文档介绍：新媒体概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究，
还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主新媒体概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究，
还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容
：新媒体的概念与特征；
：新媒体与数字技术；
：新媒体与社会发展；
：新媒体与媒介制度；
：新媒体与产业发展；
：新媒体与传统媒体
三、本教程特点：
作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问
题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了
有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例
与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究
的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。
前 言
第一章 新媒体的概念与特征
新媒体的概念与特征
第一节 新媒体的概念
第二节 新媒体发展迅猛
第三节 新媒体与传统媒体的融合
第四节 新媒体的特征
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒 体
B
E
C
D
A
报刊
广播
电视
新媒体
影视书籍
媒体的分类
第一节 新媒体的概念
新媒体定义
新媒体构成要素
什么是新媒体
1. 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地
说，新媒体应该称为数字化新媒体。
相对论
1
凡数字论
2
互联论
3
媒体定义回归论
4
规模论
5
多维论与一言难尽论
6
一 新媒体的概念
□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。
□ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。
一 新媒体的概念
□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
□ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。
□ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。
一 新媒体的概念
新媒体的构成要素
□ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；
□ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；
□ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征；
□ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具
有创新性；
□ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。
第二节 新媒体发展迅猛
新媒体快速发展
新媒体发展的原因
新媒体迅速发展
□ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。
□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，%
%。
二 新媒体发展迅猛
□ ％，％。
□ 截至2008年6月底，，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍
二 新媒体发展迅猛
党政重视支持
资本市场准备
技术与市场发育
新媒