文档介绍：目录一、摘要和关键字………………………………………………………………2二、营销背景和目的……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………3三、营销环境分析………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………5四、营销现状与市场机会分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………5五、市场营销策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………6六、总结…………………………………………………………………………7七、致谢…………………………………………………………………………8八、参考资料……………………………………………………………………91摘要康师傅方便面经历了20年的发展,渐渐地成为中国方便面市场最大的品牌。那么现在它的经营环境如何?它又会如何调整自己的营销策略呢?本文将从宏观经济环境、微观经济环境、消费者分析、产品分析、竞争者分析5大角度揭开康师傅方便面营销环境的利与弊。洞察市场机会,从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略出发开启康师傅方便面营销新的起点。关键字:康师傅方便面市场占有率销量2康师傅方便面营销策划二、,“可爱的动画小人形象”和“康师傅”响亮的名字更是成为中国家喻户晓的名牌,可以这么说一提起方便面大家会不约而同的说出康师傅。但是方便面市场准入门槛很低,大大小小全国性或地区的方便面企业竞争已进入白热化阶段,康师傅方便面霸主地位也受到挑战,特别是来自统一100老坛酸菜牛肉面的强有力竞争。康师傅如不强者自勉,就将被对手抛弃。、应对最大的优势竞争对手统一,特别是其主打产品老坛酸菜牛肉面的冲击,瓦解其目前市场占有率提高本品市场认知度和占有率。2、提高康师傅方便面市场占有率2个百分点,巩固其市场霸主地位。3、开发新的市场,扩展产品宽度。,目前中国经济增长依然强劲。伴随着工业化和城镇化的快速发展,中