文档介绍：年第卷第期体育人文社会学
东西方观念差异下大型体育赛事形象
景观与城市品牌构建刍议
苏小峰1 刘萍萍2
(1 . 上海海事大学体育部上海 2 0 1 30 6 ; 2 . 首都体育学院北京 1 00 1 9 1 )
摘要承办大型体育赛事无疑能够为当地举办国或者举办城市带来新的发展契机这种契机不仅体现在城市经济发展水平的提升上
更为重要的是它可以促进城市形象的树立以及城市文化软实力的增强。通过体育赛事形象景观塑造出的城市品牌构建也同样推动了当
地文化、服务、旅游等产业的发展。无论是年的北京奥运会、年的广州亚运会、深圳世界大学生运动会都已经证明了我国
已经有举办国际体育赛事的能力和成功经验而赛事的形象景观设计也全方位展示了举办城市的文化特征。本文将详细分析大型体育赛
事形象景观对城市品牌构建的影响并对比分析我国和西方国家文化观念差异现象来叙述国内城市体育赛事形象景观设计未来发展的
方向。
关键词东西方文化观念体育赛事形象景观城市品牌
中图分类号文献标识码A 文章编号
展示优秀的城市形象对国家综合实力的塑造起着非常重要的是由于景观设计上丰富多样的表现力才最终使得体育赛事充满
作用而承办大型的体育赛事是城市对外展示自身经济、政治、文着艺术魅力吸引了越来越多的人。
化实力的一个良好机遇特别是在文化的对外展示方面能够成为例如关于巴西年里约热内卢奥运会的会徽就极具艺术
了全国范围乃至世界各国所关注的焦点这对于城市品牌的塑造表现力。该图标的创意灵感来自巴西的一座名山地貌形式上采用
和构建有着积极的促进作用。其实利用体育来推动城市文化品牌三个手拉手的立体人物形态象征着团结协作的体育精神色彩则
建设已不再是新鲜的话题早在世纪年代各国的政治家、地采用巴西国旗的传统颜色黄色、绿色、蓝色这种独特的艺术表现
方企业家都已经将举办大型体育赛事看作是提升城市品牌建设的力给受众带来了深刻的印象。
有力手段之一。而城市文化的展示在很大程度上要依赖于体育赛 1 . 2 国内体育赛事形象景观分析
事形象景观设计的宣传二者的关系密不可分设计出优异的体育随着年我国北京奥运会的成功举办大型体育赛事所引
形象景观必然会在整体上强化城市品牌构建。发的经济效益和社会文化效益逐渐受到政府部门的重视这不再
是仅仅局限于体育效益而是政治、经济、文化的全面发展。在政治
1 东西方观念差异下大型体育赛事形象景观分析方面有利于城市为全国乃至世界宣传自身的形象与国际城市间
大型体育赛事的形象景观是指主办方根据赛事的具体特征和的外交活动变得日益密切在经济方面城市形象的树立带动了东
贯彻的赛事理念通过专业化的策划设计引起人们对体育赛事价道主国家经济的飞速促进在文化方面通过形象景观所弘扬出的
值理解和心理共鸣的一切感知类符号系统。例如体育赛事的会徽、中国传统文化精神也会吸引到全社会公众的关注。国内体育赛事
吉祥物、图标造型、口号理念等都是形象景观的典型代表它们不除了具备这些形象景观的普遍特征之外还具有形象景观设计朝
仅充当起传递给公众赛事理念价值文化的系统平台而且还是体着系统化和专业化方向发展趋势的特点国内比较有影响力的大
育赛事实现经济效益和社会文化效益的关键载体。体育赛事的景型体育赛事当属中华人民共和