文档介绍：用户画像
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课程安排
初步用户画像
如何创建用户像
推荐引擎的项目架构设计
对采集数据清洗
对数据字段打标签
用户画像指标统计分析
用户画像的十种应用场景
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什么是用户画像？
用户画像：通过各个维度对量（每日、每周、每月）
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页面画像
受访画像（各品类页面访问量统计）
进入画像（访客从哪些页面进入网站）
离开画像（访客从哪些页面离开网站）
页面热点图（优化网页设计）
访问标记（访客在页面上点击哪些内容或者id元素）
主机域名（网站子域名访问量）
访问目录（网站子目录访问量）
外链网站（访客点击哪些站外链接离开网站）
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行为分析画像
跳出率（访问行为评估）
忠诚度（访问质量评估）
活跃度（活跃度、流失分析）
用户关联度聚类画像（用户与用户之间的关系）
新用户画像（吸引新用户注册因素画像）
访客浏览路径热点画像（用户浏览****惯调研）
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访客画像
地域分析（访客地域位置的分布）
速度分析（访客访问网站的速度分析）
客户端环境（访问客户端分析）
设备属性画像（使用硬件信息）
移动终端（访客上网设备分析）
网络连接画像（不同网络的连接方式运营商）
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会员画像
性别画像（性格的占比）
年龄分布画像（按标准年龄段的正态分布）
教育背景画像（教育背景）
职业分布画像（职业背景）
特征分布画像（多标签特征库，购物狂，游戏迷）
会员游客画像（详细信息画像）
匿名用户画像（会员不详细用户画像）
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用户来源画像
来源分类（直接输入、搜索引擎、本域来路、外域来路）
来源网站（网站统计）
来源页面（网站链接）
直接访问（浏览器直接进去）
搜索引擎（具体的搜索引擎画像）
搜索关键词（热点关键词画像）
广告营销（通过广告进入）
移动APP（移动数据入口）
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广告营销画像
广告分析（普通广告来源分析）
SEM分析（竞价搜索来源分析）
EDM分析（邮件来源分析）
有效性价值画像（有效广告，转化率）
免费搜索（ＳＥＯ关键词优化）
付费搜索（ＳＥＯ关键词优化）
推荐链接（友情连接。。。）
微博类媒介（浏览量传播效果评估）
论坛评论、软文画像（浏览量）
用户点击区域分布画像(地理区域分布)
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APP画像
应用属性画像（名字、版本、设备信息、（核心软件、系统））
基础指标（累积启动次数、启动用户、新增用户、人均启动次数、平均使用时长）
在线分析（流量消耗、活跃用户）
内容分析（页面，菜单使用热度）
使用时段画像（均匀负载）
使用间隔画像（用户使用频率）
错误画像（程序错误自动报告系统）
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商品画像
商品的品类数量画像（不同品类数量及占比）
单品关联度画像（同类热门产品）
点击量、收藏量
购买量、退货量
品牌以及活动组画像（活动产品的浏览购买）
品类热门产品画像（品类的topN）
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订单画像
订单趋势（订单每日、每星期、每月）
订单集中度（支付方式、价格区间、退单率）
商家占比折扣
单价比
利润值
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用户画像应用场景（一）
社交用户画像
有很多社交的注册用户，为了增加用户之间的社交文化，对每一个用户进行画像，根据画像做好友推荐！
所在地：
故乡：
性别：
年龄：
在线：
附近距离：
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用户画像应用场景（二）
网站指标画像
网站的指标画像，对网站性能负载进行综合调整、评估、优化！
PV（Page View，浏览量）
UV（unique visitor，独立访客）
IP（独立ip）
PR(即Page Rank)，网页的级别重要程度
响应时间、各级页面平均停留时间
浏览量、跳出率、跳转次数、回头率
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用户画像应用场景（三）
用户群体画像
对不同职业，不同技术的不同背景的用户群体分析画像
所在地
年龄阶段分类
职业岗位分类
消费群体分类
薪资分类
目标客户细分
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用户画像应用场景（四）
广告推荐
广告推荐核心技术是推荐引擎，角色(用户)画像是广告推荐引擎分一部分！
物品信息画像（对于内容的识别、关键字）
用户对物品的偏好（评分、查看、购买等）
协同过滤相似度推荐(画像标签相似度推荐)
总量性指标（包括广告的费用与频次）
趋势性指标（企业投放力度的变化情况）
转化率指标（消费者对广告的投放点击率）
访问者成本（总的广告费用除以独立访问者数量）
进入页面的跳出率（进入广告直接退出）
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用户画像应用场景（五）
电商类推荐
根据用户喜好推荐相关用户喜欢的产品
关键字（根据关键字匹配用户想找的物品）
浏览量（关键词品类浏览热点）
销量（关键词品类销量画像