文档介绍：中文摘要本文对网络舆论的调控进行研究。舆论被誉为社会的皮肤,然而,与传统舆论相比,在以“去中心化”为特征的网络平台上,这一支重要的意识形念力量更经常地呈现出分散难控性。以剖析其分散难控的根源一一网络的“去中心化”传播为理论起点,对其是否可控、由谁控、如何控等问题逐一求解构成本文的逻辑主线,这三个问题在结构上是并列的,在层次上是递进的。笔省认为,网络主流媒体的舆论引导构成当前网络舆论调控对策的重要内容。本文从问题出发,首先分析了网络舆论的消极意义和难控性。第二章从理论上探讨网络舆论的可控性,对其消极难控的根源~一网络的“去中心化”传播进行剖析。第三章和第四章着力于解决问题,论述网络舆论调控的主体和对策。第五章余论部分将展望和分析新技术对网络舆论调控的冲击。互联网技术逻辑上的“无中心”理念和因此呈现的“去中心化”传播冲出了传统主流媒体的舆论中心地位,直接造成了网络舆论的分散难摔。这是‘个必经的历史阶段还是一个无法避免的终结状态叭ブ行幕笔欠裢绶⒄沟唯一的必然趋势缬呗凼欠窕鼓鼙豢通过考察网络的生存环境,笔者认为,对应于网络先天具有的使其“去中心化”的“离心力”,其后天生存的社会历史环境也在施予网络以相反的趋向中心的“向心力”,这些力量的背后是多个对互联网的使用有着明确利益诉求的群体,如个体的自山表达、社会的控制、经济的逐利。多股力量的博弈将达成一种可能的相对均衡,这种均衡和稳态格局才是成熟形态的互联网。这种稳态意味着会重新凸现出各类中心,使得对网络舆论的有效施控成为可能。网络舆论具备了理论上的可控性,文章进而探讨其现实中的调控主体和方法。传统主流媒体历来是舆论软调控的主体,那些依托于传统主流媒体,,簀:网络传播平台上继续发挥影响力、引导舆论的重点新闻网站必然成为网络主流媒体。以软调控为主的网络舆论调控原则和网络主流媒体在传播格局中的核心地位决定了其必然成为网络舆论调控的主体。网络媒体的发展环境和竞争现状也决定了舆论调控必然成为网络主流媒体的核心竞争力所在。网络舆论的难控性根源和传统媒体的调控经验启示我们,网络舆论调控的根本在于手流媒体重建强势舆论中心,网络上向心力的存在及由此形成的相对均衡是重建中心的理论
关ù前提和现实支撑。其次就是对主流媒体之外的另类舆论中心进行监测和引导,这个过程需要借助技术的力量,建立一个及时、有序、长效的监测引导机制。传统媒体丰富的舆论引导经验中适应网络特点的,在重建中心之后自然具有普适性。网络传播基础技术层面的革命还在进行,这将会给网络舆论调控带来新的冲击,网络主流媒体要借其之长、抑其之短,让其为我所用,内化为自身优势。给舆论引导创造有利氛围。去中心化向心力均衡网络主流媒体舆论调控
“;“;癐衞血瓵琧阹也过籲,阛矗甋Ⅱ￡瑆秚骴,餾
“.甌“心秎縘竹】:瓻也,:籈;籖丌’
导师鲐。搦硪茧学位论文储鲐渫童,独创性声明学位论文版权使用授权书他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得密被⑸苹蚱渌逃本学位论文作者完全了解翟、善有关保留、使用学位论文的规定签字日期:蜱鮮月/借阅·本人授权星蘴专可以将学位论文的金部或部分内容编入有关数据库进行月日沙哆”年;,巧一年歹一月/研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均检索,可簧喜捎糜坝⑺跤』蛏璧雀粗剖侄伪4妗⒒惚嘌宦畚摹签字日期:本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的已在论文中作了明确酶说翳并表示谢意。学位论文作者签名有权保留井向国冢有关邵门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查】列和C艿难宦畚脑诩烂芎笫视帽臼谌ㄊ,
言引根源出发探寻网络舆论理论上的可控性是本文的理论创新之处,具有理论借鉴网络媒介是一种“双向的去中心化的”的新型互动媒介。尼葛洛庞帝说过:我们正处在一个“沙皇退位,个人抬头”的“消解中心主义”时代,这个时代到来于以电脑为媒介的数字化传播,而连入互联网的个人电脑则是进入这个时代的加速器。这个时代被马克·波斯特称为第二媒介时代,相对于出为数不多的制作中心和为数甚广分散甚众的消费者构成的播放型传播的第一媒介时代。他认为第二媒介时代充满着双向的去中心化的交流。的确,基于数字化、多媒体和无中心分布式技术的网络媒介在传播主体、载体、模式等各个方面表现出独特的特征,建构于这些特征之上的网络传播丁在颠覆着传统传播模式,开启了一股平等、开放的传播新风。然而,正如天性乐观的尼葛洛庞帝也意识到的那样,任何技术或科学的馈赠都有其黑暗面,网络也不例外,中国的网络传播实践就是生动的例证。在其带来的系列问题中,バ耸⒌耐缬呗鄯从澈陀跋焐缁嵘畹某潭鹊菰龆硪环