文档介绍：
的投入；政府和行业对技术的重视；新技术的独创和进展；技术传播的速度；折旧和报废速度。
企业名称 业务 宏观环境分析表 （政治/法律） 与业务相关的要点 影响趋势（机会/ 威逼） § 环境爱护法 § 税收政策 § 外贸政策 § 劳动法 § 准入政策 其他 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。假如政局稳定，人民安家立业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会冲突尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。
政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调整消费者收入的差异，从而影响人们的购买：通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。
法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效爱护。为适应经济体制改革和对外开放的须要，我国接连制定和颁布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同
法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境爱护法》、《反不正值竞争法》、《消费者权益爱护法》、《进出口商品检验条例》等等。企业的营销管理者必需熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，寻求发展机会、辨识威逼。
企业名称 业务 宏观环境分析表 （社会/文化） § 与业务相关的要点 影响趋势（机会/ 威逼） § 人口统计 § 收入安排 § 社会稳定性 § 生活方式的改变/ 对工作和休闲的看法 § 消费模式 • 教化水平 口是市场的第一要素。人口数量干脆确定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的探讨，亲密关注人口特性及其发展动向，刚好地调整营销策略以适应人口环境的改变。
数量 人口数量是确定市场规模的一个基本要素。假如收入水平不变，人口越多，对食物、衣着、日用品的须要量也越多，市场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其改变，尤其对人们生活必需品的需求内容和数量影响很大。
企业名称 业务 宏观环境分析表 （经济的） 与业务相关的要点 影响趋势（机会/威逼） • 经济周期 GNP/可支配收入的趋势 • 利率/货币供应 • 通货膨胀 • 失业率 • 能源适用性及成本 其他
）个人 可随意支配收入。
。指在个人可支配收入中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求改变中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消费品、消遣、教化、旅游等。
企业名称 业务 宏观环境分析表 （技术的） § 与业务相关的要点 影响趋势（机会/ 威逼） 政府研发投入/ 对技术的重视 § 新技术的独创/ 进展 § 技术传播速度 § 折旧和报