文档介绍：宏观环境分析
企业背景调查：
1：产品/效劳的具体种类及用途
2：产品/效劳所覆盖的市场，总体及细分市场规模，市场份额状况
企业背景调查：
3：产品/效劳的根本技术/原理知识，技术及应用的开展方向
宏观环境分析
企业背景调查：
1：产品/效劳的具体种类及用途
2：产品/效劳所覆盖的市场，总体及细分市场规模，市场份额状况
企业背景调查：
3：产品/效劳的根本技术/原理知识，技术及应用的开展方向
宏观环境分析
时机与威胁分析〔OT〕
随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速开展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动乱。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境开展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境时机。环境威胁指的是环境中一种不利的开展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环境时机就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。
对环境的分析也可以有不同的角度。比方，一种简明扼要的方法就是PEST分析：即从政治〔法律〕的、经济的、社会文化的和技术的角度分析环境变化对本企业的影响：
政治的／法律的：垄断法律；环境保护法；税法；对外贸易规定；劳动法；政府稳定性；
经济的：经济周期；GNP趋势；利率；货币供应；通货膨胀；失业率；可支配收入；能源供应；本钱；
社会文化的：人口统比收入分配；社会稳定；生活方式的变化；教育水平；消费；
技术的；政府对研究的投入；政府和行业对技术的重视；新技术的创造和进展；技术传播的速度；折旧和报废速度。
企业名称 业务 宏观环境分析表 〔政治/法律〕
与业务相关的要点
影响趋势〔时机/威胁〕
环境保护法
税收政策
外贸政策
劳动法
准入政策
其他
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾锋利，秩序混乱，就会影响经济开展和市场的稳定。
政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购置：通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。
法律环境是指国家或地方政府所公布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准那么，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和公布了一系列法律法规，例如?中华人民共和国产品质量法?、?企业法?、?经济合同法?、?涉外经济合同法?、?商标法?、?专利法?、?广告法?、?食品卫生法?、?环境保护法?、?反不正当竞争法?、?消费者权益保护法?、?进出口商品检验条例?等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，寻求开展时机、辨识威胁。
企业名称 业务 宏观环境分析表 〔社会/文化〕
与业务相关的要点
影响趋势〔时机/威胁〕
人口统计
收入分配
社会稳定性
生活方式的变化/对工作和休闲的态度
消费模式
教育水平
口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其开展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。
数量
人口数量是决定市场规模的一个根本要素。如果收入水平不变，人口越多，对食物、衣着、日用品的需要量也越多，市场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品的需求内容和数量影响很大。
企业名称 业务 宏观环境分析表 〔经济的〕
与业务相关的要点
影响趋势〔时机/威胁〕
经济周期
GNP/可支配收入的趋势
利率/货币供应
通货膨胀
失业率
能源适用性及