文档介绍：: .
“特步特步肩负为
共同分享非一
神。新人类提供时尚
般的胜利感觉。运动生活方式的
神圣使命。
2021/4/17 4前卫、时尚、个性、休闲与自由。
高校生崇尚休闲运动、休闲娱乐，符合
产品个性要求。以13岁—25岁青少年为主的年轻
一族。
高校生年龄分布在18—24岁，成
为特步产品的主流消费者。以二三级市场为主，大力建设专
卖店，兼以店中店，稳步向一级
城市进驻。
湛江市属于二级城市，正在稳
步发展中。选择能代表特步品牌潮流、时尚、选在校的优秀学生当“
个性、健康等特征的当红明星作代形象大使”，从明星接
言，以吸引目标群体，并通过立体力到校园人物，传递“
选在校学生
及平面广告来传递特步“非一般的特步”风格。
感觉”的品牌诉求。适合大众消费，属国内同行符合大学生的消费水平，消费
业中档水平的价格体系。 ****惯、观念。进行高校生体育用品消费情况调查
四 1 调查大学生对运动服饰的购买热情

大 2 大家对各大运动品牌的熟悉程度

目标
购买运动服饰的原因和频率
3
4 确定“特步”目前在大家的品牌价值位置
调查对象：湛师学生；调查问卷数目：200 : .
“特步”高校品牌推广计划
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湛江师范学院篇
第一组联合作品
团队成员：何力，梁健，梁嘉升，余卫
林，张嘉斌，钟其石
：吴祖秋
执行总裁：张嘉斌
高级顾问：梁健，余卫林
财务总监：何力，梁嘉升，钟其石 : .
“特步”高校品牌推广计划
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湛江师范