文档介绍:海底捞的客户效劳治理模式
海底捞开展的核心还是要靠制度及流程,而不完全是大家夸縫的“效劳S这让我对他很是 尊敬,觉得在众人的吹棒中能够保持如此淸醒着实不易.
海底捞的免费效劳模式:“利人利已不利他〞
早在0 了?不要紧,会有效劳
员提供专门的火锅服装给你挡在胸前,甚至 都有个透明的 套 帮你套上,以免被汤水污秽.
总之,效劳员在对你的态度及照顾上绝对做得比五星级宾馆还要体贴入微.
在消费者的记忆中五星级效劳〞 维修人员,现在如此好的对待客户,这使得每一个经历了海尔效劳的顾客都在内心深处感到 欠了海尔的债一一感情上的债.
同样,在海底捞享受到如此多而好的免费效劳,而且在走的时候,有时海底捞优秀的服 务人员还会送点什么礼品之类的给你,每一个经历了海底捞效劳的顾客都在内心深处感到欠 了海底捞的债一一感情上的债.
有句话说得好,?海底捞当然也 懂海尔开创的这个逻辑,那就是付出给消费者的一切,消费者只要传播给自己的亲朋好友, 只要下次继续消费就自然有回报.
不仅如此,客户还会通过发动自己周用的人参加这个回报阵营,形成了强大的潜在消费 ,横扫竞争对手,成为家电行 业绝对的领导者.
同样,海底捞也凭着这一效劳战略所形成的品牌形象,专注重复成为人们心目中当然的 餐饮业领导者,有网友甚至在网上写下“人类掛不住的海底捞〞, 不要以为海底捞今天的兴盛是一夜走红,为这一天他们已经奋斗了很多年0
免费效劳模式:一种“利人利己不利他"的竞争模式
从差异化竞争的角度看,海尔所开创的这种效劳战略是很成功的,不仅如此,这种成功 ,海尔至少把家电业的效劳 进程加快了三到五年,并且形成了一大批的跟随者或模仿者.
家电业就不说了,根本上所有的家电公司在效劳上都是海尔的模仿者,而在其它行业最 典型的“典范〞,早期有房地产领跑者万科,现在超过万科的是从重庆走岀来的房地产“黑 马〞龙湖,甚至像招商银行,淘宝网都是这一模式的受益考.
仿者,,海底捞在免费效劳上比海尔走得更深更远, 甚至人们在夸海底捞的时候,没人会拿他们两者比,由于人们觉得海尔的效劳比起海底捞来, 太小儿科了.
如果说海尔的效劳模式是“五星效劳S那么海底捞的效劳模式就是一种“超级五星模 式〞.凭着这种“超五星级〞免费效劳战略,再加上其对员工的“家治理哲学〞,海底捞在几 年间积累了大量的忠诚客户,而且这些客户都在不停地为海底捞转介绍新的客户.
这样造成的结果是,海底捞有意无意地实现了饥饿营销:永远有无数的客户愿意排队等 坐,而等坐的过程又创造了对效劳的需求,反过来,这种种需求又创造了“超级五星级效劳S 超级五星效劳又创造潜在的客户忠诚,这一系列“精心运营"的结果,是海底捞生意的火爆, 以及网络上到处遍布着这样的呼吁•…要是天下的公司都像海底捞一样多好呀? !
问题恰恰出在这里,在海底捞消费,消费者确实能