文档介绍：第二节品牌策略
一、品牌设计
二、品牌决策
三、品牌保护
四、品牌管理
一、品牌设计
简洁醒目,易读易记
构思巧妙,暗示属性
富蕴内含,情意浓重
避免雷同,超越时空
二、品牌决策
品牌有无决策(Branding decision)
品牌归属决策
品牌统分决策
品牌战略决策
品牌重新定位决策
品牌归属决策 (Brand-sponsor decision)
企业品牌或生产者品牌;
中间商品牌;
混合品牌。
品牌统分决策
1、统一品牌
2、个别品牌
3、分类品牌
4、企业名称+个别品牌。如:
GM-Cadillac
GM-Buick
GM-Chevrolet
GM-Oldsmobil
品牌战略决策 (Brand-strategy decision)
1、产品线扩展(Line extensions)
2、品牌延伸(Brand extensions)
3、多品牌(Multi-brands)
4、新品牌(New brands)
5、合作品牌(Co-brands)
品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision)
品牌重新定位也称再定位,就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标
注册互联网域名
打假
注册商标
独占性
时效性
地域性
不可分割性
申请认定驰名商标[1]
驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
与一般的商标相比,驰名商标的专属独占性特征,主要表现为:
驰名商标的专用权跨越国界。
驰名商标的注册权超越优先申请原则。