动态环境下企业R_D_marketing整合机制的有效性研究.pdf

文档介绍：Ξ
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第 22 卷第 3 期科学管理研究 Vol. 22 No. 3
2004 年 6 月 SCIEN TIFIC MANA GEMEN T RESEARCH J un. 2004
动态环境下企业 R &D/ marketing 整合机制的有效性研究
龚艳萍,唐峰
(中南大学商学院,长沙 410083)
摘要:本文探讨动态环境下企业 R &D/ marketing 整合机制和整合度之间的关系。论文从需求环境的动态性、
竞争环境的动态性和技术环境的动态性三个角度,分析了 5 种 R &D/ marketing 整合机制在不同的动态环境中的
Ξ相对有效性。通过对长沙地区的 78 家高新科技企业进行的关于 R &D/ marketing 整合机制有效性的实证研究,发
现在不同的动态环境中各种整合机制对提高企业 R &D/ marketing 整合度的影响各自不同。论文的研究结论有助
于管理者了解在什么样的动态性环境下适合采取什么样的整合机制来提高企业的 R &D/ marketing 整合度。
关键词:R &D/ marketing ;整合机制;动态环境
中图分类号: F204 文献标识码:A 文章编号:1004 - 115X(2004) 03 - 0056 - 04
The Empirical study of the effectiveness of different
R &D/ marketing integration mechanisms under dynamic environment
Yan - ping Gong , Feng Tang
( Central South University , Chang sha 410083)
Abstract :In this paper ,we study the relationship between integration mechanisms and the degree of R &D/ market
ing integration under dynamic environment. We analyse the effectiveness of 5 kinds of integration mechanisms under the
condition of binations of demand dynamics ,competitive dynamics and technological dynamics. Based on the
empirical study of 78 enterprises in Changsha , We find different integration mechanisms have different effect on the im
provement of the degree of R &D/ marketing integration under different dynamic environment. Our findings can help man
agers to learn how to use suitable