文档介绍：《青岛啤酒企业文化纲要》
愿景:成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司
核心价值观
公司信仰
服务观
你的需要就是我的工作
质量观
畅饮
快乐
人才观
合适的人干合适的事
道德观
言行
一致
管理观
相互学习天天进步
发展观
有多大本事做多大事
制度层(管理制度200余项流程190项)
基于市场
基于市场
基于消费者
公司文化基因(DNA)
抽象化(神)
具体化(形)
意会
言传
行贯
企业宗旨:以人为本、团队合作、造福社会
青岛啤酒企业文化框架图
环境观
好心有好报
企业精神:尽职尽责追求卓越
企业作风:严谨务实高效
引导功能
凝聚功能
激励功能
约束功能
顺势
明道
优术
诚信
和谐
开放
创新
市场观
永不
放弃
品牌观
有情
有义
转化
物质层(视觉识别系统、物质环境、传播网络等)
识别功能
使命:用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐
青啤企业文化框架图简述
青啤文化包括三个层面精神层、制度层、物质层。精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等,是文化的核心和灵魂,是企业的“心”。制度层由精神层转化而来,目前有200多项制度,190余项流程,还包括公关活动、营销活动等,将文化进行科学的、规范化的培育,表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力,是企业的“手”。物质层包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等,是精神层的载体,也是文化最为外在直观的系统,是企业的“脸”。从精神层到物质层,由抽象到具体,由神到形,执行中也有意会、言传、行贯的偏重。
愿景位于文化框架的最上方,青啤文化是愿景领航的文化,基于市场提出,具有引导功能;使命紧随其后,阐明了我们公司存在的理由和价值,基于消费者提出。这两项是顺势而为:因为不管我们是否做好了充分的准备,啤酒市场已经是一个国际化的市场,成为国际化的大公司是市场的客观要求;同时,啤酒的好坏由专家鉴定的时代已经过去了,必须满足消费者的喜好才会使企业生存发展,所以使命强调了消费者导向。
核心价值观是我们所推崇的基本理念和信仰,体现公司的境界和原则,使命即我们的核心价值观。而我们的核心价值观是基于青啤公司区别于其他组织的独特的文化基因形成的,既有传承,又有创新,在矛盾中寻求标准,使文化细胞更加健康和有适应性,对员工具有凝聚功能。理念群由核心价值观派生而出,阐明了公司在不同方面的观念立场,有激励功能。这一部分是明道,即阐明青啤生存发展之道。
制度层和物质层部分对所有企业行为和员工行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理,形成统一的企业形象,便于统一的经营管理,在文化中起约束作用和识别作用。与明道相对应,这一部分是优术,即寻求文化落地的具体途径。
企业宗旨和企业精神贯穿在文化的各个层面,理念群、制度层、物质层体现了我们的企业作风。
愿景
成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司
愿景表达了未来10—20年青啤期望发展成为怎样的一个企业。
只有拥有共同的目标才会实现和分享共同的利益。“你想成为什么,所以你能成为什么”。愿景是公司的梦想,指明了公司未来的方向。目前我们的条件具备全球化的品牌影响、区域化的市场范围。所以我们的愿景既是宏伟而有实现难度的,又是可能的。
拥有全球影响力品牌
使青岛啤酒品牌拥有全球影响力是青啤人的首要愿景。品牌是青岛啤酒的最重要的战略资源,是青啤在未来全球竞争中的制胜法宝,也是青啤今后集中资源重点培育的企业核心竞争力之一。
国际化大公司
我们要实现全球范围内资源优化配置;要具备、运营能力(制度与业绩表现)达到,这意味着按照国际化规则管理公司,必须遵循WTO规则、职业道德、专业分工、规范化、法人治理结构等全球化共同语言;我们要提高公司综合实力,使之与国际大公司相媲美。
国际化发展阶段
指国际化的萌芽阶段、准国际化阶段、国际化初级阶段、国际化高级阶段。
视野国际化:从全球资源配置的角度思考公司的经营、管理问题。
人才国际化:人力资源的全球化配置。
资本运营国际化:在全球范围内投资和融资。
标准国际化:管理、技术和产品标准与国际标准接轨。
体现了公司的市场导向
愿景需要全体员工为获得市场竞争优势,做事的思维和行动紧扣公司的战略,达到一致性和统一性,即聚集在效益增长(价值增长)和经营效率上。
使命(核心价值观)
用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒,
为生活创造快乐。
企业的使命旨在阐明企业存在的理由和价值是什么,也是我们的核心价值观。
青啤做什么:青啤只做啤酒。
用什么做:用激情酿造,没有激情什么都不能成功。只有在充满激情的状态下,潜能才会被激发,组织才充满活力。公司不断地点燃激情、