文档介绍：策划案例-形象大使-策划"快餐"
霍利菲尔德----形象大使------叶茂中的一份策划"快餐"
策划人时常面临着不同挑战：时间的挑战，环境的挑战和人的挑战。应对紧急事件的临场爆发力，是策划人必备的一个基本素质之一。如果客户需要的是一先掰着指头算计了一下时间，在这个时候，时间对于我们只能以分钟来计算了。然后确定宣传策略，接下来再按时间的急缓一一进行。 
在制定策略时，我们考虑到霍利菲尔德是一个世界级的拳王，除了拥有过三条金腰带以外，尤其在97年和泰森的那场比赛中，被泰森先生一怒而咬掉的半只耳朵，更是令人们对这位拳王充满兴趣。再加上原定于2001年9月中旬，在中国北京，霍利菲尔德与鲁伊兹之间的"世界拳王争霸战"，由于鲁伊兹赛前突然受伤，赛事不得不推迟到了10月底。〔遗憾的是，这场比赛最终还是被唐•金宣布取消了〕而应大与"老霍"签约的时间正好在此期间，这个时间正是记者们削尖脑袋追逐"老霍"踪迹的时候，何不就此借力使力，借助记者们的手，大大炒作一番？ 
策略思想和应大企划部长吴佐夫一沟通，一拍即合，因为这恰恰也是他们所想的。 
OK，策略方向没有问题了，接下来就是--"拼命"！ 
炒作分三个阶段进行，第一阶段：新闻发布会前的活动。策划设计一个系列报纸广告，以传达霍利菲尔德出任应大形象大使的信息，为新闻发布会造势。第二阶段：新闻发布会期间的活动。发布会现场应大品牌形象的视觉传达；现场记者问题的控制等。第三阶段：新闻发布会后的活动。设计新闻稿内容〔如何巧妙的打擦边球〕；发布时间；炒作方向等。 
大结构分出来后，就立即进入细节创作。由于客户晚上还要赶回天津，把客户送走后，我们连夜作战，同志们一人扒拉了两口盒饭，就一头扎到创作中了。 
新闻发布会前的造势，是这次炒作的重头戏，如何能够引起大家的好奇心来关注此事呢？客户部一时间成了"思想者"的基地。大伙出了许多不同的创意，但总感觉都差那么一点点。 
究竟差的那一点在哪儿呢？人们又陷入了沉思，这时客户部暖色的环境和暖色的灯光让人感觉有点热
…… 
我们眼前一亮，对，就是一个"热"，要让人们对此次活动产生足够的热情，并且能够激发起极大的参与度。一般的新闻发布会都是在和风细雨的传播中进行，与自己无关的人根本不会去理会。那我们一定要打破以往新闻发布会的模式，制造一个爆炸式的新闻点。于是，--"他是谁"这样一个悬念广告的创意产生了。 
凌晨3点钟，第一份"甜点"：发布会之前的两个系列报广，策划并设计"出炉"了，当时的时间是18日凌晨，也就是签订合约的当天半夜。 
第一版报纸广告文案及图片如下：
他是谁？
------应大形象大使有奖竞猜 
他是一个真正的世界超级巨星！在他的世界里叱咤风云。他是一位歌星？影星？体育明星？政治明星？还是一位超级名模？还是……？他将于近期来到中国，掀起一场时尚风暴。如果你能猜中他的身份和名字，就有希望获得丰厚的奖品，所有参与者，均可获得应大赠送的精美礼品一份。 
奖项设置： 
一等奖 1名：获-- 
二等奖 2名：获-- 
三等奖 10名：获-- 
入围奖 100名：获-- 
以上获奖者均有时机参加与此国际巨星的联谊活动 
活动说明： 
1、沿虚线剪下下面的表格，填写竞猜答案，粘贴在信封反面，寄往"应大形象大使有奖竞猜活动组"，即可参加"应大