文档介绍：《市场营销》1 / 3
《市场营销》复****题
一、单选题
1．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车之间是（）
A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形 B电视机 C远程旅游 D美容 E打保龄球
2．生产者市场有以下主要特点( )
A购买者是企业 B其需求属于引发性需求 C需求弹性大
D购买者较少、购买量大 E情感型购买
3．影响分销渠道设计的因素有( )
A市场特性 B产品特性 C中间商特性 D企业特性 E环境特性
4．企业采用统一品牌策略，( )
A能够降低新产品的宣传费用 B有助于塑造企业形象
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C易于区分产品质量档次 D促销费用较低
E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
5．促销的具体方式有( )
A市场细分 B人员推销 C广告 D公共关系 E营业推广
6．产品组合包括的变数是( )
A适应度 B长度 C相关性 D宽度 E深度
7．再使用包装策略的突出作用是( )
A增加包装的用途 B刺激购买欲望 C增加产品销售
D起到营业推广效果 E延伸宣传
三、判断题
（）1．市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
（）2．SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。
（）3．分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。
（）4．多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
（）5．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
（）6．撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。
（）7．促销就是企业为其产品作广告。
四、名词解释
1．市场营销：

相关群体：
3．需求层次论：

：
：
市场营销信息系统：
简答题
结合实际简述影响消费者购买行为的主要因素。
2．简述产品整体概念的涵义。
3．简述成熟期的市场特点及营销策略。

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六、案例分析题
麦当劳的营销战略
它是做小生意的．25美分的一个面包加牛肉饼，10美分一客的炸土豆条，20美分一客的冰淇淋，一瓶橘子水，几片酸黄瓜…… 然而，它又是世界最大的食品工业：1983年的营业额是86亿8千7百万美元，纯利润3亿4千3百万美元；它有职工十几万，8000多家分店遍及世界各大洲，每年还平均增加500家分店。它是个“王国”——麦当劳汉堡包王国。
靠几毛钱的小买卖，怎样从众多同行的包围中杀出一条财路来?“麦当劳汉堡包王国”的“国