文档介绍：第 1 页
国庆中秋促销活动筹划案
——〕
一、市场分析及促销策略：
Knoya的优势在于产品的生产、质量、安装、跟踪效劳领域口碑甚佳，这是knoya今天的稳健开展的基石，但于强势品牌的构建与市场营销以上几点显然还远远不够。
、性能特点、造型等具有较高性价比的产品〔
第 4 页
4、俏销型产品〔
六、活动流程：
1、前期媒介推广：
2、宣传物料制作、安装：应在活动开场前5天完成
3、礼品及相关用品准备：活动开场前3天完成
4、制定具体活动执行流程，执行时间次序
5、人员配备及职责安排
6、活动进展、完毕：活动前1天所有活动支持配合等准备完毕
7、总结报告反应总公司
〔详见活动执行流程表〕
七、宣传物料：
大X架子、DM折页促销传单、大幅海报、横幅或者条幅、吊旗、气球、鲜花〔相关增加节日喜庆气氛元素〕等
背景音乐：音乐是制造气氛的最好工具，在商场内循环播放跟“家庭〞“温馨〞“ 喜庆节日〞等主题有关联的、给人感觉很温暖的精选音乐。如欧美钢琴、萨克斯名曲等(公司有标准MP3格式配乐，如需要营销中心可以提供音乐文件)。
八、媒介支持及宣传推广策略：
1、在当地报纸、电视、播送等媒体详细介绍本次活动参及细那么与奖励、奖品，提起消费者的参及热情；推荐的广告宣传媒介为当地日报或专业类房地产、装潢专栏媒介上做广告及电视广告，电视广告以多个频道每晚黄金时段8：00-10：00在屏幕下方同时播发移动字幕的广告形式进展，详述活动细那么，移动字幕的广告费比其他广告廉价且效果较好；
第 4 页
2、在店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员〔如有条件可设立咨询〕；
3、在活动前印制活动宣传单页在店前派发〔有条件还可在人流聚集区及社区派发〕，扩大活动影响力与宣传力度。
4、印制200元或300元的现金优惠券，通过及其他强势非衣柜类品牌经销商〔比方同商场的家电销售商〕、楼盘、装修工程公司等合作，顾客在以上单位消费时即可获赠我们的现金或者折扣券，以多方扩大顾客源。
5、社区网络、专业网络、网上论坛发布宣传资讯。
6、宣传物料及资料内容：
〔1〕X展架：
主题：双节双重大礼
内容：本次促销活动奖品设置、报名参及方法及logo、咨询等内容。
〔2〕宣传页DM：
主题：双节双重大礼
内容：本次促销活动细那么及奖品设置、报名参及方法〔配“活动〞场地图片〕、logo、专卖店位置图、地址、等。
7、报纸广告：分类广告专版
8、地方电视台字幕广告文稿：为庆祝建国60周年国庆，-：XX折
九、促销礼品:
小礼品应及装饰、衣柜、相关联或者为女性工艺饰品等，礼物不一定要贵重，但一定要精致、大方、实用。
第 5 页
十、人员配备支持：
派发DM传单2到3人，店内导购〔讲解〕3到5人，门口迎宾1到2人、效劳台〔收银〕1人
〔要求：促销人员女性18至25岁为佳，最好统一服饰或者以黑白基调为主色系的服装〕
十一、促销经费预算：
1、条幅 20*1米
2、活动奖品费用、人员配置、服装等：〔自定〕
3. X展架〔60×160 cm〕：40元/个×2＝80元，POP: 80元，吊旗：100元；
4. 宣传页〔D