文档介绍：2009. 10. 20
西安(小雁塔)春节庙会
活动策划案
Contents
Ⅰ. 基本计划
战略促进方案
- 战略 Key Point
2. 概念
Ⅱ. 活动计划
1. 活动 Concept
2. 活动概要
3. 活动构成
4. 分项活动说明
Ⅲ. 运营计划
1. 广告宣传MATRIX
2. 活动宣传途径
3. 广告投放计划
4. 运营预算
5. 运营预算确保方法
6. 现场活动分区
7. 设备计划
8. 制作物计划
9. 设施/ 宣传物计划
PROMOTION 战略促进方案
- 战略 Key point
怎样构筑小雁塔民间集会场所的形象?
怎样使小雁塔庙会成为品牌?
小雁塔庙会与其他新年活动哪个场所的差别在哪里?
西安小雁塔庙会发展的战略是什么?
要给游客展示出小雁塔庙会独有的品牌主题,
要树立起差别化战略,且要阶段性地持续发展
通过此次活动有效达到
小雁塔的 IMAGE UP
概念
鸣钟祈福
庙会民俗文化节及互动参与活动
各地特产展销、各地风情展
民俗曲艺
杂耍
民俗
美食
鸣钟
祈福
民间手
工艺品
新春
笔会
各种演艺活动
民俗文化
活动 t
2010西安小雁塔春节庙会
义净法师铜像落成暨义净生平展
9999声钟声祈福华夏
100米画卷再现小雁塔庙会盛世
小雁塔文化推广
特色活动
台湾风情展
荐佛寺花灯鹊桥会
千盏中国古灯展
十万红包派送
虎年书法慈善义卖
陕西民俗文化节
活动 Concept
通过元旦鸣钟祈福、小雁塔春节庙会、义净
法师铜像募建等系列活动
快乐的小雁塔庙会
使游园的游客成为节日当中的主人
提供丰富的看点和欢乐,保障游园
观众能感觉到快乐!
1300年文化的复苏
通过庙会这一平台,将小雁塔1300年的
历史文化向公众展出,
重建民间文化交流平台
募集更多的文化创意,
重铸小雁塔民间交流平台功能
庙会高质量的演出,丰富的文化看点,海量的体验互动活动
丰收的小雁塔庙会
通过庙会这一平台,让现场观众无论在
文化知识获取、物品采购、心情愉悦,活
动参与、人脉拓展等方面都有一定的收获
“2010西安(小雁塔)”
春节庙会
活动概要
活动名
活动 Concept
时间
场所
对象
主办
批准
2010西安(小雁塔)春节庙会
“千年古塔,映今昔繁华”
2010年 2月 8日(周一) ~ 3日1日(周一)
西安小雁塔
西安市民、西安外地游客、暂住西安外地人士
西安市商贸局、西安市文物局
西安市人民政府
支持
中国商业联合会/国台办/ 各地驻西安商会/西安群众艺术馆/西安电视台
承办
西安市商业联合会/西安历史博物馆
西安晚报/腾讯网/西安市文联
3. 活动构成
2010西安(小雁塔)春节庙会
小雁塔历史文化推广
庙会祈福活动
展销活动
民俗文化展演
互动活动
义净法师铜像落成典礼
义净法师生平事迹展
《小雁塔庙会图》百米长卷创作活动
小雁塔古代庙会文化展
小雁塔古代石佛展
西安博物馆标志征集展
古代青瓷展
千盏古灯展
新年鸣钟
9999声钟鸣祈福长安
千人颂歌祈福
祈福年夜饭
祈福许愿树祈福
新春春联笔会
新春解签
花灯鹊桥会
新春红包派送
莲花灯置放祈福
灯谜会
厂价年货节(节前)
新春服装展销
儿童用品展销
各地地方特色产品展销
春节图书展销
风味小吃展销
手工艺品展销
民俗产品展销
台湾风情展
书画作品展销
博物馆纪念品展销
民间曲艺杂耍表演
关中民俗美食展销
民间手工艺品制作展
Biangbiang面论坛
70米红楼梦侍女画展
现场涂鸦比赛
遥控飞机比赛
遥控汽车比赛
现场漫画比赛
宠物秀场
庙会手机摄影比赛
趣味运动会
弹珠擂台赛
象棋擂台赛
电子竞技比赛
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Ⅱ. 活动计划
4. 细部计划
事前活动
元旦鸣钟祈福暨庙会新闻发布会
-通过展前3个月的宣传推广造势,对庙会进行普及宣传
展前4个月招商,展前4个月分项活动展开对庙会展开宣传
展前一月报纸及户外路牌广告,主干道灯杆挂旗
展前一个月票务预订,对展会展开宣传
展前电视台、电台、报纸宣传广告
执行步骤
签订合作协议,成立筹委会、执委会,展开工作
完成活动策划及场地划分
落实分项活动承办单位及合作单位
落实各区域招商招展工作
切实执行媒体宣传计划
完成安全、工商等各项政府审批工作
如期开展并保持现场活动精彩、圆满
Ⅱ. 活动计划
分项活动说明