文档介绍：... ... 市场营销策划案老乡鸡营业推广策划书院(系) 经济管理与法学学院班级 12 级市场营销 3班小组成员胡玉萍胡远婷江明学号 12015093 12015094 12015095 ... ... 前言金点子管理咨询公司,受老乡鸡公司委托,就 2015 年—— 201 6 年期间营业推广方案,关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况, 结合最新的市场动态, 力求为本项目找到最佳的策划方案,为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。目前, 安徽省的快餐行业正处于高速发展时期, 国际品牌有麦当劳、肯德基、必胜客等, 本土品牌有真功夫, 大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业, 都有自己的特色, 所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会,才是长久发展之计。... ... 目录 1市场状况分析............................................................................................................. 4 老乡鸡现状....................................................................................................... 4 老乡鸡消费者基本状况................................................................................... 4 竞争者状况分析............................................................................................... 5 老乡鸡及竞争对手的优缺点比较................................................................... 5 2老乡鸡 swot 分析....................................................................................................... 6 优势( strength ) .............................................................................................. 6 劣势( weakness ) ............................................................................................ 6 机会( opportunity ) ........................................................................................ 6 威胁( threat ) .................................................................................................. 6 3营销策划的目的......................................................................................................... 7 新品的研发....................................................................................................... 7 品牌的推广....................................................................................................... 7 4老乡鸡营销策划的策略............................................................................................. 7 产品策略.................................................................................