文档介绍：《新闻联播》“卖萌”传递的风向
2014 年元旦晚上的《新闻联播》 ，结尾处播放
了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说， 2013 就是爱你一生，2014 就是爱你
《新闻联播》“卖萌”传递的风向
2014 年元旦晚上的《新闻联播》 ，结尾处播放
了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说， 2013 就是爱你一生，2014 就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！ ”新闻一经播出， 网络上就热火朝天地议论起来， 惹得网友惊呼：“《新闻联播》居然酱紫（这样子）结尾！”这档一向以严肃著称的央视新闻节目向全国观众进行了一次浪漫的 “表白”，被广大网友称为 “卖萌”。这种强烈的反差让人们感慨新闻联播氛围的变化，也对 2014 年的新气象充满期待。
作为全国乃至全球收视人群最多的新闻类节目，《新闻联播》的一举一动都具有“风向标”意义。 “卖萌”背后，传递的至少三种风向的变化，应引发新闻工作者深入的思考。
首先是“民风”，也就是注重亲民、爱民的风气。发生在《新闻联播》身上的新年新事，在一定程度上说明，人们希望媒体能够按照新闻规律，更接地气，更有亲和力。贴近实际、贴近生活、贴近群众，历来是中国特色新闻媒体践行群众路线的基本要求，是新
闻工作者必须不折不扣执行的铁的纪律。 不深入基层、深入群众，就不可能深刻理解党的方针政策，就不可能真切感知群众的喜怒哀乐，也就不可能写出真正无愧时代的好新闻好报道。铁肩担道义，妙手著文章，花开新闻界，靠的是扎在基层的“根” ，做不到“接地气”，记者的工作自然没有“底气” ，写出的文章就会缺乏“灵气”。
最美的风景在基层，不朽的名篇来源于火热的生活。新闻工作者必须切实转变作风，不仅要走“近”群众，更要走“进”群众。只有走进群众，才能了解民意，倾听民声，体察民情，才能知道群众缺乏什么，需要什么，期盼什么。与群众打成一片，才能真正用群众的语言说话，用爱民、亲民的心做电视播新闻，老百姓才更爱看。
其次是“顺风”，即顺应时代发展潮流的风尚。 在网络文化日益普及、世界日新月异的今天，要适应时代的发展，就要随着时代的潮流不断改进创新。近年来，《新闻联播》 的变化不可谓不大， 我相信大家都没有忘记央视街头参访的时候，那些经典的雷人语句：
像“你幸福吗？我姓曾”这样的答非所问， “30 岁不结婚才违法”这样的大爷雷语，“人民币对不起中国人”一般的市民心声 ,, 这些很多网友觉得“应该被掐掉
的新闻”的播出，曾经一度成为热点新闻，引发社会各界热烈的讨论。《新闻联播》“卖萌”是与时俱进的一种体现，顺应时代发展的潮流。我们还看到有的地
方台栏目，仍然沿袭多年如一日的老面孔， 缺乏新意，受众提不起兴趣，有时节目源不足或者节目没来得及
制作完成，就拿播过的节目来填补播出时间段，不仅浪费了有效的资源，还伤了受众的心，何谈收视率的提高呢？
与时俱进，改革创新，新闻工作者更应该站在时代的前沿，突出一个“新”字。要保持新闻敏感，用敏锐的嗅觉发现新闻，用全新的视角解读新闻