文档介绍：案例介绍阿特兹车型上市网络发布会 2015 款 POJECT PRESENTATION ATENZA 魅·力科技 CIG 新意非凡阿特兹车型组 Jan . 4 th ,2016 聚焦人气+引爆网络 PROJECT REVIEW 项目回顾 1 PART ONE 课题规划目标策略规划在互联网海洋中, 如何迅速集聚人气引爆网络上市发布传播课题 MISSION 4 配合线下上市发布会, 利用网络平台进行高扩散, 同时互动传递产品价值,助力年型车成功上市! 传播目标 PURPOSE 传播策略 STRATEGY 针对阿特兹用户更年轻、更依赖网络、手机、求新、求不同的特点以移动为主战场,发动 160 小时的上市网络发布会集中战役 ,引爆关注与众不同的 H5 创新互动及上市直播 ,制造话题利用明星制造话题,吸引用户关注; 3、强势内容,深化认知论坛口碑、编辑原生内容等全面解析产品价值 4、多元整合,全面引流整合易车网双屏专题、论坛、编辑、硬广、站外、一马自有媒体等多元资源传播规划 SCHEDULE 预热期:营造期待,口碑造势上市期: 聚拢人气,引爆关注 8月6日(上市日) 7月 31 日-8月5日论坛互动上市网络发布会抢楼活动上市专题驭·见阿特兹——阿特兹 2015 年型车上市( PC+ 移动端) 原生内容报道活动预告、新车上市预告、新车上市报道、能 BB 绝不动手、上市发布会编辑活动报道 H5 上市发布会移动端 H5 网络上市发布会后续期:延续传播 8月7日-8月 14 日阿特兹上市直播间 6 站外广告曝光站内广告曝光 PC 端、移动端优势资源站外 APP 通栏广告、微信订阅号传播效果 2 PART TWO 效果总览执行亮点执行效果 8执行亮点 HIGHLIGHTS 一马当先开创了基于 H5 技术的全网直播发布会先河首次与媒体尝试合作使用 H5 技术的网络发布会,属于未来探索型创新性项目,内容设计丰富, 播放流畅度高,有效激发用户观看兴趣,提高用户粘性。执行亮点 HIGHLIGHTS 紧跟目标用户触媒****惯, 全面发力移动端?人群特征:以年龄在 25 -34 岁,单身,高收入男性人群居多; ?教育程度:集中在高中、大学以上学历; ?职业属性:以计算机、互联网、通信、电子、销售、客服、技术支持等领域为多数; ?兴趣爱好:以汽车、游戏、服饰鞋包箱包、金融、互联网电子产品为主; ?上网环境:以无线、家庭为主关注用户学历分布执行亮点 HIGHLIGHTS 车慧互动精准引流&优酷满天星集中曝光为网络发布会带来了超高人气媒体腾讯新浪新华网去哪儿网今日头条车慧互动搜狐新闻飞常准优酷多盟百度点击率 % % % % % % % % % % %