文档介绍：有关创意与设计研究
创意研究篇一《试析创意》
【摘要】创意是的，创意是对作家能力的挑战 ,它要求作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播
学和市场营销理论的 ,为创作入了科学的内涵和新的活力，的资料加以咀嚼消化 ,使意识自由，并使其结合 .因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
3）启示期— -印象是产生启示的泉 ,所以本阶段是在意识与结合中产生各种创意。
(4）验证期 -—把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
（5）期— -以字、声音或图形将创意具体化
2。创意思考方法
学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的 ,纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果 .创意是从现有的要素重新组合而衍生出的，创意并非天才者的独占品。
创意思考方法包括以下三种
(1）垂直思考法即按照一定的思考路线进行的，向上或向
下的垂直式思考，其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥 ,有一个较为确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
(2)水平思考法又称横向思考法 ,在思考问题时向着多方位方向。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。
(3）集脑会商法即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对待解决问题的主意，聚积起以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
三、品牌形象策略
大卫奥格威 (DidO ｉ wy) 所倡导的品牌形象观念，经过多年
的，这一创意策略得到越越多的工商业和界人士的青睐 ,显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多创意的立足点，而且这一策略还代表了将的趋势。
1。品牌的涵意
策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，
如名称 ,标记、符号、发音、产品的特色 ,市场的评价、的历史等的认知和接受的程度 ,它建立在消费者的心中 ,更多地体现为一种主观的认识。

品牌价值是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带或增加收益的西 ,都可以看成是行为人的一项资产，进而可以把它货币化 .品牌也不例外 ,对厂商说，品牌是一项能带利润的资产 .
3．品牌形象的
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人
们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质 .品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的西产生不同
的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。树立品
牌形象，必须为品牌选择和创造合适的意象 ,能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。四、定位策略
定位观念是继独特销售主题品牌形象策略之后，对创意策略最具划时代意义的理论。
１．定位观念的提出及其要点
我们现在所处的是个今年的，过多传播的信息一方面使我
们可能更多地了解我们周围 ,但另一方面，却使我们的心智受到
越越大的压力。过多的产品、品牌信息与受众容量了尖锐的矛
盾。在众多的产品和品牌中 ,受众购买决策所面临的问题不仅是
买什么，更主要的是