文档介绍：我国文化贸易发展现状与对策分析
蒋珠燕摘要:本文在文化贸易定义和分类的基础上,对我国文化贸易的现状进行了分析,认为我国文化贸易存在发展结构不合理、核心文化产品贸易呈逆差状况、文化贸易受文化折扣影响严重、文化产品科技含量低,忽略不计(见表2)。我国提倡发展文化贸易重点是要发展文化服务贸易,而文化服务贸易几乎处在起步阶段。
(二)核心文化产品贸易呈逆差状况
我国文化贸易主要是文化产品贸易,但我国核心文化产品贸易除个别年份,个别数据外,绝大部分呈逆差状况(见表3)。文化产品贸易的巨大逆差,反映的是我国文化对外传播力非常弱小。
(三)文化贸易受文化折扣影响严重
由于我国文化产品特别是影视产品中的意识形态性与民族性的内容过多,外国观众对于我国影视产品的价值观、信仰、历史、社会制度和行为模式等缺乏了解,难以认同,大大降低了作品的吸引力。中国文化产品在国际市场竞争中遭到“文化折扣”的重创,形成了中国文化贸易的劣势地位。
(四)文化产品科技含量低,缺乏创意
根据“微笑曲线”理论,文化贸易中附加值较高的是在知识创意和文化产品的品牌提升、衍生产品的开发阶段。纵观我国文化贸易情况,我国出口的文化产品绝大部分是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件,而文化服务和文化内容的软件贸易是我国文化贸易的薄弱环节。即使出口的一些影视制品,也是内容空洞、缺乏创意。我国文化贸易整体处于微笑曲线的底端,附加值较低。
(五)文化企业规模偏小,缺乏国际竞争力
企业是进行文化贸易的主体。我国目前尚没有具有国际影响力的知名文化企业,企业规模小,发展慢,缺乏文化贸易的国际营销经验,竞争力不足是我国文化贸易出现逆差的主要原因。美国之所以能在文化贸易中具有巨大的竞争力,是因为拥有像沃特迪斯尼、新闻集团、时代华纳等知名国际企业,它们利用遍布全球的信息、生产和销售网络,进行文化资源的全球配置和文化产品的全球化销售,成为全球文化贸易的主体。
三、发展我国文化贸易的对策建议
(一)发展现代文化产业,培育新型文化业态
要改变我国文化贸易结构不合理,核心文化产品贸易逆差的局面,就必须大力发展文化产业,文化产业是文化贸易的基础。现代文化产业是建立在数字化信息技术基础之上的新型文化产业,发展现代文化产业,不仅可以提高我国出口产品的技术含量和文化附加值,而且还能培育我国工业设计、创意设计等高端服务业,从而提高文化服务贸易在文化贸易中的比重。
(二)克服文化折扣影响,拓展国际文化市场
一方面,政府要采取多种措施,搭建国际文化交流的综合平台,推动我国文化产品走向国际市场;另一方面,我们可在中国的大量出口产品中,注入更多本国、本民族及本地域的特质性文化因素,不仅可以提高产品的附加值,而且也可以使国外的消费者对中国传统文化有一定程度的认知,然后过渡到认可,最后产生认同感。
(三)注重技术创新,提升文化企业的竞争力
目前信息技术和网络手段广泛地运用于文化产品的开发与传播,使文化产业的存在形态和发展方向产生了革命性的变化。如电影《阿凡达》运用现代数字技术,达到最佳的视角效果,全球票房收入达25亿多美元。对此,我们应加大信息产业的投入,注重用先进的技术手段再现传统文化的精