文档介绍：《西部大开发》栏目的定位思考
贺志强 王震宇 王 锐 摘 要:《西部大开发》栏目面临巨大的挑战是有多方面的原因的。围绕一次问题调查结果和专家意见,栏目组得出对节目的形态、观众内容构成和叙事风格的重新定位是节目调整的有效途径。
播出时间无法调整的情况下,通过有意思的内容引导观众“听电视”未尝不行。
(2)栏目的内容未从根本上满足这部分观众的需求,这部分观众一般获取信息的渠道比较多,网络、报纸对他们的渗透力更强,所以简单的信息堆积根本无法满足他们的需求,再加上节目周播一次,追逐新闻时效远非这档节目的优势。
(3)这部分观众对单纯而又直白的表扬报道不感兴趣,他们对节目的要求更实际,更希望从节目获得信息,更希望获得真实的情况,所以,这就要求我们在做常规性报道应突出特色,更加平民化,适当的引入一些反面的事例也未尝不可。
通过以上分析,尤其是目前播出时间的限制,我们将目标收视群锁定在30岁以上,文化程度相对不高的人群,即初高中文化程度为主、大学以上文化层次为辅的这样一部分人,对栏目进行适当的调整,锁定这部分人是因为这部分人获取信息的渠道相对单一,对电视较为关注,而且他们人数众多,有望获得较高的市场占有率和收视率。
对栏目调整的原则是反映西部百姓身边的点滴变化,这种变化将以经济想象为主,涵盖文化、社会的方方面面。之所以确定这样的原则是因为西部百姓身边的不少变化都可以归结为大开发带来的影响;之所以要以经济为主,是因为在现阶段,经济仍然是人们关注最多的话题,而且社会中的种种现象都可归结为与经济发展相关;之所以要涵盖其他方面是因为大开发带来的变化已不仅仅局限在经济的增长,而是深入到社会的方方面面,尤其是观念层面、精神层面。而这样的定位也符合这次观众调查的结果,这次调查中受众喜欢栏目内容一项,经济交流、百姓风貌、文化交流排在前三位。
栏目调整的具体办法是每期围绕一个话题展开,对西部各地信息进行重新编排,突出自身的观点,这样一方面可以避免新闻时效性的要求,另一方面也可以做到通过对信息的重新解读来吸引观众,这样的做法收到一些效果,去年台里栏目调整,本栏目也从过去的专题改为版块设置,即《大开发记事》、《本周主题》和《我们陕西》,但由于当时追求大信息量,版块之间关联度不高,收视率一直不高,今年以来,我们刻意每期围绕一个话题,使原本互不相连的版块在内容上具有相关性,比如说劳务输出,节目首先通过一个典型故事,引出话题,《大开发记事》以一组快节奏的信息反映西部各地打造劳务输出产业的举措,《本周主题》进一步探讨如何打造劳务输出品牌,《我们陕西》则将镜头对准陕西的一个小山村,反映劳务输出给这个小山村带来的变化。节目经过这样调整之后,收视率有所提升,在频道自制节目排名从过去的十几名稳定在现在的六、七名。
通过这次调整,我们点滴感到,现在观众对新闻的需求更具实用性、真实性,而且单条信息背后的情况较为关注,即背景分析、相关联接更能获取观众的青睐。
3 栏目内容构成
《西部大开发》栏目自创办之日起,栏目内容就经历了几次变化,但每次变化都反映的是陕西的内容,这次观众调查当中,%的观众要求西部比重加大,比要求陕西比重加大的观众高出十个百分点,由此我们决