文档介绍：7 / 8
奥利奥广告营销策划案二
类别：营销策划食品行业      标签: 策划方案营销策划活动方案活动提案
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七、执行方案:
以“奥利奥10０周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。　
4月15日——10月1日
作为新兴的传播媒介，将微博作为及时发布活动信息的主要平台之一，在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝交流的内容：　
每个月的主题活动、
游戏内容
获奖者游玩迪斯尼的照片、　
各种亲子知识、
快乐大篷车活动
100留言(发布跟100有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等)
时间安排:
４月15日——５月31日主要对本次活动进行前期的宣传
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6月1日——8月3１日主要对活动进行时信息的发布
9月1日——10月1日活动结束后的持续宣传，对本次活动的成果进行展示　
（五）网络广告：　
时间:2012年5月１日——2０1２年8月31日　
每天播放３次
各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口。
(六)互式路牌:
时间：２012年2月1５日——20１2年10月１5日　
地点:选择大中型城市的繁华中心进行投放　
选用时下流行的交互式的路牌广告形式,形式新颖独特。制作“奥利奥１00周年蛋糕”路牌。通过按动按钮，为“蛋糕”吹灭蜡烛,送上祝福。
（七）电视广告:
时间:201２年3月1日——20１2年4月1５日
中央电视台儿童频道　安徽卫视贵州卫视河南卫视　辽宁卫视　四川卫视　
每天播出1次。　
主推:奥利奥1００年。
时间:２0１2年5月1５日——2０１2年8月31日
中央电视台儿童频道　安徽卫视　贵州卫视河南卫视　辽宁卫视　四川卫视
电视广告每周播出　４次，在周四、五、六、日播出。
主推:以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。　
可视媒体:
时间:２01２年5月15日——20１2年8月31日
主要在巴士在线广告、食堂广告
主推:以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
吸引他们关注并参与到活动中来，提高奥利奥的知名度和美誉度
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(八)报刊杂志广告:
时间:2012年5月１日——2０１2年８月31日
《中国青年报》《读者文摘》每月刊登2次
《华西都市报》《大河报》　《新安晚报》《春城晚报》《太原日报》
每周周四周五周六刊登一次
主推:各种最新活动的信息，将活动内容和意义传到出去。　
如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告, 视情况制定计划。
八、费用预算：　
电视广告投放
１１0０万
网络广告投放　
8００万　
路牌广告投放
100万
手机应用软件开发　
3０万
快乐大篷车实体活动
１30万
官网活动奖品
５0万
报刊杂志广告投放
７０万
公关活动费用　
50万
共计:
２３３0万
九、分销：
分销渠道(包括代理渠道等)。大众销售渠道特别是大型超级市场、大卖场、百货公司进行销售已经成为主流。至今奥利奥还是主打超市及食品大卖场为主要的销售渠道,这就需要一个负责人的