中国移动电视媒体第一品牌.ppt

文档介绍：中国移动电视媒体第一品牌
中国新媒体领跑者
中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作
通过宽带技术,唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构
权威与实力奠定无可替代的行业地位
中央电视台移动传媒是中央电视台新媒体战略最重要的布局
将中央电视台无与伦比的品牌传播力延伸至公共场所
中央电视台移动传媒依托中央电视台强大品牌与内容优势,通过巴士在线强大的覆盖网络与媒体营销能力,引领新媒体超速发展的未来趋势
2007年12月18日,中央电视台移动传媒正式开播
2008年,中央电视台移动传媒机场频道开播,KFC店内电视系统开播测试
2008年,中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权,成为奥运最重要的传播平台
2008年11月,中央政治局常委李长春视察中央电视台移动传媒
2008年底,中央电视台移动传媒已经覆盖中国近30个重要经济城市近1亿移动人群
……
强强携手开创新媒体超速发展新模式
整合传播中不可或缺的
新主流媒体
媒体价值——贴近大众引导消费
覆盖中国最大、TV移动传媒受众是城市中最大的消费群体,TV移动传媒受众的成长性,使其蕴藏了巨大的消费潜力,是不可忽视的消费力量
潜力人群
%公交人群的家庭平均收入达到6407元
发展人群
处于提升发展阶段的青壮年人群占74%
高知人群
近一半公交移动受众拥有大专以上学历
中产人群
相当比例的公交移动受众属于管理阶层
媒体价值——时空互补无缝覆盖
有效整合客户传播资源,TV移动传媒被誉为“白天的央视”,
可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充,增加到达率,实现无缝传播
媒体价值——强制收视深度沟通
稳定的媒体接触创造媒体传播价值
强制收视下,释放无聊经济潜在的巨大传播价值
长时间、高频次的稳定媒体接触,使与受众的深度沟通实现可能
稳定的收视
封闭的环境、单一的活动使得:乘车过程中90%的受众会观看公交电视
规律的接触
整体而言,受众的乘车均每周11次
有利的时长
整体平均每天的乘车时间长度为53分钟
高关注度
约80%的受众会选择主动留意或者观看公交电视
公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触,建立了该媒体稳定的传播平台,使信息传播可以深度达到受众。
无与伦比的品牌力
因客户而变的营销传播体系
8大独有优势引领新媒体发展未来趋势
属性——双重属性,实现媒体与营销双向互进
唯一以统一品牌覆盖全国的公交移动媒体机构
唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构
对内容的控制权以及定制化的营销传播体系
确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足