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牌。
拥有内地当红明星
动感地带全国巡回演出 在开封有一定的影响力
演出团队都为专业人员
2011 年（开封站）群星演唱会 SWOT 分析
S（优势） W（劣势）
1. 专业的媒体策划团队 1． 适合高消费的人群
2. 众多当红明星 2． 成本太高
3. 与省会临近
O（机遇） T（威胁）1．2011 年年末，2012 年来临之 1． 行业竞争日趋激烈
际
2． 演唱会地点要求太高，在
2．人们生活水平提高，追求丰富 开封没有合适的演出地点
的业余生活
二:营销策略
1. 营销目标/预期效果
占据开封文化市场，每场演唱会不低于 8000 人。每年开一次大型的演唱
会。
（1）高消费的人群
（2）明星的粉丝
（3）追求丰富生活的人群
（4）文化音乐人士
（1）活动安排
前期宣传活动：本次演唱会主要人群有以下四类：高消费的人群、明星们的粉丝、追求丰
富生活的人群、文化音乐人等。从以上看，我们总结出，前期的宣传主要围绕
大中专学校、超市、居民小区附近及人流量较大的地区。
在开封主要的各个学校周围，由专人设立专门的咨询服务点，对这次活动
经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲
解。
在开封主要的各个小区周围，由办事处人员设立专门的咨询服务点，对这次活
动经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行
讲解。
利用广告进行宣传
第一：流动标语广告
在开封公交车上打出流动横幅，表明宣传的主题（跨年群星演唱
会）
第二：海报、宣传单页
在各大卖场进行发放
第三：报刊宣传
在开封汴梁晚报进行宣传。
第四：网络媒体宣传
在百度新闻、搜狐新闻等各大网站媒体上进行宣传三：经费预算
活动场地租借费：50000 元
各项广告投入：6100 元
演艺与设备:26000 元
临时员工劳务：4000 元
传单人员：40 每人每天（10 人 10 天）
活动其他开支：5000 元
合计：29000 元
2011(Kaifeng station) Stars Concert
Marketing Plan
Curator: Zhang Yuxuan
Summary
Kaifeng alo