文档介绍：基于特色市场的新视角下淘宝细分市场的现状与发展趋势
摘 要 淘宝网,伴随着信息化技术以及电子商务的快速发展,逐渐成为中国电子商务市场的领头人,淘宝网发展从原来的“广而大”转变为“细而美”,市场细分在淘宝网中的发展成为发展趋势,电基于特色市场的新视角下淘宝细分市场的现状与发展趋势
摘 要 淘宝网,伴随着信息化技术以及电子商务的快速发展,逐渐成为中国电子商务市场的领头人,淘宝网发展从原来的“广而大”转变为“细而美”,市场细分在淘宝网中的发展成为发展趋势,电子商务的发展也成为有特色市场下的重点。淘宝细分市场在特色市场的新视角下,电商市场环境多元化导致市场竞争越来越激烈,实现品类细分、供应链深耕、运作创新等都是行业发展的新指标。本文针对淘宝细分市场发展现状,基于特色市场与电子商务市场的发展,探究淘宝细分市场的发展趋势以及现状改进措施,以期优化我国淘宝细分市场的发展。
关键词 特色市场 淘宝细分市场 电子商务
1淘宝细分市场与电子商务
伴随着电子商務市场的发展,我国淘宝网网上店铺的竞争愈加激烈,市场细分在电子商务市场中的作用越来越大,传统淘宝网发展市场不在适用于现代化环境,实现淘宝细分市场的建设,定位于市场受众实现受众精准、特色鲜明,吸引顾客,提高店铺品牌的忠诚度,可有效发挥自身独特的店铺定位以及产品差异化作用,因而,淘宝细分市场已经成为电子商务未来发展的新方向。在以往15年的淘宝市场发展中,学者对淘宝网的发展深度到消费者心理中发现,淘宝满足了多数消费者写的需求,但如今消费者的消费习惯以及消费行为正发展改变,人们愈加注重产品的质量与服务品质,消费观也从商品转变为服务消费、品质消费以及品牌消费等等,故而传统的电商的网站推广等模式无法满足多元用户的需求,因此实现淘宝细分格局的市场,是特色市场发展以及电子商务平台顺应时代潮流的共同作用。
2淘宝细分市场的现状
淘宝细分市场发展从淘宝网到现在,尤其是近三年的时间内,早已经摆脱了单一的产品体系,产品体系的细分极大地满足各类消费者的需求。例如团购市场的聚划算,3C数码的电器城还有日常生活需求的天猫超市等等,这些都是针对不同用户的需求或者同一用户的多元需求,以一系列的细分产品与人们日常生活需求精准契合,提高了淘宝网平台的发展竞争力,可为用户提供满意的产品与服务。除却健全产品体系意外,淘宝细分市场还注重引领节日消费,从传统春节、五一等等到自制推出的“双十一”“双十二”的节日促销,还有淘宝年货节等等,打造出处于淘宝专享的购物节,2018年的“双十一”活动从十月末就开始,极大地延长了“双十一”潮浪影响,提高了天猫、淘宝商户的参与积极性也逐渐膨胀,为满足双十一、双十二等专享节日的发展,淘宝网的功能以及平台发展也逐渐推出各种消费与退货功能等,便于消费者参与互联网狂欢,近年来每次节日都实现千亿的成交量。
虽然淘宝细分市场的发展促进了消费以及优化淘宝网平台的发展,但依旧还存在不少问题。过去十年间虽然淘宝网引领者整个电子商务市场,发展势头迅猛,规模扩展过快使得后续发展跟不上,例如假货、信息泄露等等,近三年来成交额的上升受着淘宝刷单的质疑,如何解决淘宝细分市场下的假货、刷单等问题,是淘宝乃至整个电子商务市场的需面对的问题。故而,淘宝细分市场是为了满足时代发展下人们需求的转