文档介绍：中国互联网广告市场年度综合报告 2009
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互研究背景
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告易观国际基于自己对 TMT 产业和互联网市场,特别是网络广告行业的多年积累,结合
市对大量业界专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。
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度随着整个互联网的普及,互联网用户数迅速发展和壮大。随着互联网用户规模及其对门
综户信息、搜索引擎等的需求不断攀升,网络广告市场仍将进一步发展,而网络广告厂商的竞
合
报争也将不断加剧:网络广告市场格局将会发生什么样的变化,市场预期将会如何?随着越来
告越多的传统企业认识到互联网对于提高企业营销效率所发挥的作用,传统企业如何利用好互
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0 联网这样的途径做好市场营销?网络广告联盟的发展经历了阶段性盘整以后,未来的发展将
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呈现怎么样的趋势?
基于对网络广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握,易观国际在对网络广告价值
链进行深入剖析的基础上,对网络广告行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的
预测和建议。
本文针对以下几个问题,对网络广告的现状和趋势进行研究:
l 市场规模:2008 年网络广告市场的规模如何,面对愈演愈烈的金融危机,中
国网络广告市场预期如何?
l 竞争状况:网络广告市场的竞争格局如何?未来发展如何?
l 互联网广告媒体的发展现状如何?包括综合门户网站、搜索引擎、垂直网站
等。
l 广告公司作为网络广告的重要参与者,他们的发展现状如何,都将采取哪些
发展策略?
l 不同行业对于互联网广告的投入情况如何?都有哪些比较重要的广告主需要
网络媒体重视?
产品序列号: P-B-A-2008Q41373
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互研究发现和建议
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市易观发现
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度 l 2008 年前 3 季度中国网络广告运营商市场规模达到 亿元,同比增长
综
合 %。其中,搜索引擎运营商收入规模达到 亿元,同比增长 83%;
报品牌广告位广告运营商市场规模达到 亿元,同比增长 %。
告
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0 l 易观国际预计,2008 年,中国互联网广告市场规模将达到 200 亿元,与
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2007 年相比增长 %。2011 年中国互联网广告整体市场规模将达到 461
亿元,从 2008 年到 2011 年,年均复合增长率为 %。不计算渠道收
入,2011 年中国互联网广告运营商收入市场规模将达到 280 亿元,从
2008 年到 2011 年,年均复合增长率为 %。
l 2008 年,中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐
和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名,其市场占有率 2007 年为
%,到 2008 年前 3 季度,小幅上升至 %。
l 品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。2008 年前 3 季度,
广告位广告占整体网络广告的比重为 %,高于其他广告形式。而关键
字广告的增长速度仍然高于广告位广告。2008 年前 3 季度,关键字广告均
能保持 70%以上的同比增长。这也使得其在网络广告中的比重不断提升。
2008 年前 3 季度,关键字广告占整体网络广告的比重达到 %。
l 网络视频广告借助奥运实现突破。2008 年第 3 季度,网络视频市场规模达
到 亿元,环比增长 %。其中,P2P 直播的市场规模达到 7190 万
元,视频分享的市场规模达到 5810 万元。易观国际预计,2008 年,网络
视频市场规模将达到 亿元,同比增长超过 200%。
l 仅从网络营销收入上来看,财经垂直网站前三位为和讯网、东方财富网以
及金融界;汽车垂直网站前三位为中洋汽车
网;IT 垂直网站前三位为 IT168、天极网以及小熊在线;房地产垂直网站前
三位为搜房网、焦点房地产网和淘房网。
l 中国互联网广告公司市场集中度在逐步提高。大型的互联网广告公司正在
逐步加大其互联网广告市场以及网络媒体的控制力。2008 年,好耶、华扬
联众以及腾信互动位居中国互联网广告公司的前三位。
l 房地产、网络应用以及汽车、IT 等行业是网络广告投放金额较高的几个行
业,而金融保险、通讯等行业在网络广告方面的投放也将呈现出较快的增
长速度。
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互易观建议
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广对于网络广告运营商