文档介绍：河南工业大学国际学院市场营销专业实习报告三星手机营销策划书班级: 姓名: 学号: 指导教师: 1 目录 1国内智能手机现状分析......................................................................................... 1 2三星智能手机 SWOT 分析....................................................................................... 4 3产品定位及产品主张............................................................................................. 5 4战略目标及战术目标............................................................................................. 5 5目标市场和目标客户............................................................................................. 6 6营销组合................................................................................................................. 6 产品................................................................................................................. 6 价格................................................................................................................. 7 促销................................................................................................................. 7 营销渠道......................................................................................................... 9 7媒体的选择............................................................................................................. 9 8预算....................................................................................................................... 12 9建议....................................................................................................................... 13 2 1 国内智能手机现状分析近期,来自国际电信联盟 ITU 的数据显示, 2011 年初,全球手机用户数量达到 亿,较 2009 年底的 亿增长 % ,2000 年初,全球仅有 5亿手机用户。手机用户增长速度惊人。中国工信部数据也透露出同样的信息: 2010 年中国手机用户净增 亿,较2009 年增长 % ,累计达到 亿,手机普及率达到 部/ 百人,较 2009 年底提高 % 。中国手机用户在以比全球更快的速度增长。基于此,中国手机市场,特别是中国新兴智能、 3G 手机市场,成为在欧美等发达国家手机市场渐趋饱和情况下国内外手机厂商争夺的主战场。 201 0 年以来,智能手机成为各大厂商产品布局的重点,也成为竞争最激烈的市场区域。 2011 年2 月,中国智能手机市场上, 诺基亚、摩托罗拉、 HTC 位居前三甲,且用户关注比例均在 10% 以上,其中诺基亚独占四成。三星仅以 % 的关注比例排在第四位,位居第二阵营(详