文档介绍：四、调研数据统计分析 1 、样本构成分析项目样本数百分比性别男 61 % 女 56 % 年龄 10~~18 岁 13 % 18~~35 岁 101 % 35 岁以上 3 % 2 、消费者喝饮料的****惯反映消费者喝饮料的****惯可以从以下两个方面来分析: 消费者一周喝饮料的次数上图显示,被调查者有 % ( 56 人)每周喝 1— 3 次饮料, % ( 21 人)每周喝3— 6 次饮料, % ( 24 人)每周喝 6 次饮料, % ( 16 人)基本不喝饮料。说明人们的生活****惯在逐渐的改变,几乎所有人都****惯喝饮料,基本不喝饮料的人数很少。消费者平时喝什么饮料消费者主要喝的饮料种类有:碳酸饮料( % )、乳酸饮料( % )、运动饮料( % )、其他饮料( % )、从来不喝饮料( % )。表明被调查者有 95% 以上都有喝饮料的****惯,且有 % 的人****惯喝乳酸饮料。因此,娃哈哈抓住了这个市场,开发研究了娃哈哈乳酸饮料——营养快线。 3 、消费者对营养快线的总体了解情况,可从以下几个方面进行分析: 你喝过或者了解营养快线吗? 上图显示,被调查者百分之 80 以上的消费者都喝过营养快线但是并不了解,喝过且很了解的只占百分之七,除此之外还有百分之五的消费者没喝过且并不了解。因此,娃哈哈公司应该加强宣传营养快线的有关营养成分的知识力度。 . 您通过什么方式了解到营养快线的? 上表显示,百分之六十以上的消费者是通过电视广告的方式了解到营养快线,只有百分之一左右的消费者是通过报刊杂志的方式了解到了营养快线,因此,娃哈哈公司应当在宣传方式上加大对电视广告的投资力度,适当减少通过报刊杂志来宣传的方式。其中百分之二十四的消费者是通过其他的方式了解到这种产品,所以,娃哈哈公司也应当详细调查分析下其他包含什么方式,并做出相应的方法进行改进。您觉得营养快线的包装怎么样? 根据上图得出以下分析,百分之五十八的消费者对营养快线包装持有刚好合适的看法,还有百分之八左右的消费者觉得营养快线的外包装过于单调且百分之十六的消费者认为外包装不够漂亮,因此,大部分人对于营养快线的包装持有满意的态度,但也有百分之二十五的消费者持不满意态度。您觉得营养快线的味道怎么样? 由上图分析可知,百分之五十八的被调查者认为营养快线的味道刚好合适,但是也有百分之二十三的被调查者觉得味道偏甜,所以,娃哈哈公司应当适当增加新口味来满足更多的消费者。 4. 影响消费者购买营养快线的因素,可以从以下几个方面进行分析。您觉得 500ml 营养快线的价格? 由上图分析,一半以上的被调查者认为营养快线的价格偏高,将近百分之二的被调查者认为价格偏低,其中还有百分之四十七左右的被调查者觉得价格适中,因此,娃哈哈公司应当在节假日或者周末进行适当的价格促销,或者进行买赠活动,以获取消费者更高频率的购买。您经常会在哪个地方购买营养快线? 由上图分析可知,四分之三以上的消费者购买营养快线的地点都是在便利店,此外, 还有百分之八左右的消费者购买此种饮料的地点为大型超市,并有百分之十一左右的消费者购买该饮料的地点为百货商店。所以,娃哈哈