文档介绍：抗感冒类中成药市场调查分析首页教学目标学习重点作业练测试参考书目课程学习第一章第二章第三章第四章第五章目录第一部分执行性摘要一、前言--------------------------------------------------------------------------------- 2 二、调研背景和目的摘要------------------------------------------------------------ 2 三、调研方法简述--------------------------------------------------------------------- 3 四、调研结果摘要--------------------------------------------------------------------- 3 五、结论与建议摘要------------------------------------------------------------------ 5 第二部分调研报告正文一、调研背景--------------------------------------------------------------------------- 6 第六章第七章第八章第二、调研要求--------------------------------------------------------------------------- 7 三、调研内容--------------------------------------------------------------------------- 7 四、调研设计介绍--------------------------------------------------------------------- 7 五、分析结果--------------------------------------------------------------------------- 8 1 、人口统计因素----------------------------------------------------------------- 8 2 、消费行为分析----------------------------------------------------------------- 9 3 、广告效果评估---------------------------------------------------------------- 13 4 、市场竞争分析---------------------------------------------------------------- 20 六、结论与建议----------------------------------------------------------------------- 23 七、结束语----------------------------------------------------------------------------- 24 九章第十章第十一章第十二章八、附录前言为了深入地了解哈尔滨抗感冒类药物市场的当前竞争格局和广告对抗感冒类药物消费者的影响程度, TJMR 开展了此项调查。本项目于 2002 年3月18日开始,截止于 2002 年4月10日,数据收集的一手资料来自于对哈尔滨六个行政区的 600 个定点拦访样本。经过前期的沟通、方案设计、问卷设计、质量控制和数据分析,我们获得了哈尔滨抗感冒类药物市场消费者的一手资料。在报告中,我们详实的描述了这些数据资料,分析了这些数据指标的具体含义,并谨慎的提出了我们的建议。调研背景和目的随着 2000 年11月16日国家药品监督管理局发布了暂停使用和销售含 PPA 的药品制剂后, “康泰克”的无奈退出市场,其留下的头把交椅和空出的巨大市场空间,使全国的抗感冒类药物市场格局发生了非常大的变化。但抗感冒类药物作为居民日常生活的必备药,在药品市场中所占的地位、份额都不容厂商们所忽视。为更好的为企业提供有效的市场操控依据,并据此重新对下一年度广告计划方案、分销途径的重新整合;价格策略的判定;同类产品的竞争,终端零售的促销方案;对消费者的消费行为和诉求的再次调整成为本次调研的根本动因。调研方法简述?研究思路:定性与定量相结合?数据收集:定点街头拦访第十三章?样本书量: 100 ×6个区计600 样本?数据汇总、分析: SPSS 统计分析软件?分析方法:频率分析、描述统计、相关分析、回归分析、