文档介绍：品牌定位的十种方法
新冠军背后的新冠军
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欧赛斯
品牌定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领
品牌定位的十种方法
新冠军背后的新冠军
無愿鑿铜腳暮團体
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晦椰射盼旳■计电体验！
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欧赛斯
品牌定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领
一个点，要么是找到一个区别于竞品的特性。同时，品牌定位的方法也是多种多样的，具体
有以下方法：
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）品类占位：七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等
）核心销售价值主张（USP ）:宝马宣扬“驾驶的乐趣"，富豪强调"耐久安全"，马自
达是“可靠”，丰田的“跑车外型”，沃尔沃定位于“安全”，菲亚特则“精力充沛”，奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊” 的象征。
）精神气质定位：万宝路“男人的世界”、柒牌男装“男人就该对自己狠一点”、海尔的
"听世界打天下”华为荣耀的"勇敢做自己”、Nike的"Just Do It” 等
）自我表征定位：百事可乐"年轻一代的选择"、Suyappy的"买贵的，就对了 “、Levis
的“不同的酷，相同的裤”、依云的“Live You ng”
）比附定位：蒙牛的“争创内蒙乳业第二品牌”、Avis的“我们是第二，所以我们更努
力”、克莱斯勒的“美国三大汽车公司”、东阿阿胶的“中药有三宝，人参、鹿茸与阿胶”、商务通的““手机，呼机，商务通一个都不能少”等
）情感定位：太太口服液的“做女人真好”、等、孔府家酒“让人想家”、雕牌的“妈妈，
我能帮您干活啦”、