文档介绍：品牌形象调研问卷
先生/女士:
您好！我是嘉世咨询访问员,我们正在进行一项关于品牌方面的市场研究，多谢您的支持和配合！
本项调查属自愿性调查
问卷编号：
被访者姓名：
移动电话：
访问日期：2015年月日
开始时间：
12
保守的
13
品质差的
Q2. ［出示汽车品牌彩色卡片及选项示卡］同样是上面这些汽车品牌，请这对每个品牌分别告诉我您对它的态度符合下列哪一项？（每行单选）
循环
非常喜欢
比较喜欢
没有感觉
讨厌的
大众
4
3
2
1
日产
4
3
2
1
福特
4
3
2
1
别克
4
3
2
1
雪佛兰
4
3
2
1
本田
4
3
2
1
马自达
4
3
2
1
现代
4
3
2
1
起亚
4
3
2
1
标致
4
3
2
1
雪铁龙
4
3
2
1
丰田
4
3
2
1
Q3. ［出示汽车品牌彩色卡片及无标车型彩色卡片］请逐个告诉我，根据您的第一印象，您看见的这款车属于哪个品牌？请看第一个，第二个••…最后一个呢？（出示无标图，让受访者选品牌并填入品牌对应的代码）
循环出示
填入车标代码
无标图1 （大众）
无标图2（日产）
无标图3 （福特）
无标图4（别克）
无标图5（雪佛兰）
无标图6（本田）
无标图7（马自达）
无标图8 （现代）
无标图9 （起亚）
无标图10 （标致）
无标图11 （雪铁龙）
无标图12（丰田）
Q4.［出示无标车型图片及品牌印象示卡］下面会给您出示不同汽车外观的图片，请这对每个分别告诉我，以下描述语句是否适合形容该车，您对此的赞同程度是怎样的？ 1分表示完全不赞同，10分表示完全赞同，您可以用1-10分的任何一个分数来表示（访问员逐个询问，并横向填入具体分数,询问完Q4，再问Q5 ）
Q5.［出示无标车型图片及品牌印象示卡］［针对Q4每一项打分为1-3追问"为什么不赞同"，8-10追问"为什么赞同"，4-7分不用追问原因］您刚才对（出示该车图片）车的（读出印象语句）打了—（读
出分数）分，请问您为什么这么说？
整体平衡感强
整体保持了很好的统
传达了产品的先进感
大气的
印象深刻的
Q4循环
Q4
Q5
Q4
Q5
Q4
Q5
Q4
Q5
Q4
Q5
无标图1（大众）
无标图2（日产）
无标图3（福特）
Q6.［出示带标车型图片及选项示卡］同样是上面这些汽车，请这对每款车分别告诉我您对它的态度符合下列哪一项？（每行单选）
循环出示
非常喜欢
比较喜欢
没有感觉
讨厌的
带标图1 （大众