文档介绍：海峡西岸经济区的福建省城市品牌建设
海峡西岸经济区建设中福建城市品牌营造
内容摘要：打造作为提升城市现代化水平重要标志和要求的城市品牌，是海峡西岸经济区建设的重要战略环节。福建城市品牌意识和品牌经济与国内外先进水平存在一定差介入就不可能有效率，市场化的城市经营模式首先要求市场成为城市经营的主体，进一步说是让竞争性市场上的企业成为城市经营的主体。城市政府经营城市，目的是利用市场，提高效率。在城市水、电、气之类的自然垄断行业，市场是失灵的，政府介入就能防止损害消费者福利的垄断，但这些行业仍然可以交给企业来经营。政府的介入主要在于对这些企业的经营进行监管。城市规划是政府的职权，也是服务型政府的基本平台。政府对城市发展行使规划权，决定各种城市资源未来的使用、运作和发展形态。凡是市场经营更有效率的领域和城市建设项目交给市场后，剩下属于公共产品和公共服务的，就应该由政府提供和经营，这本身是服务型政府行为内涵。
城市品牌的价值认知
城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，闻名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循自己的定位，保持与竞争对手的差异。在城市已不仅是行政区域而是商品的现状下，城市的所谓形象不应是停留在美化市容的表层，而是吸引投资促进本地经济巨大的动力，并驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后推广到国内外市场上。
差异化城市品牌表明城市治理者希望城市如何被认知，因此，首先需要建立一种主动策略安排的城市品牌识别。城市品牌识别一般要从理念识别、行为识别、视觉识别三个层面以及城市时空属性，城市核心价值、城市顾客利益及范围、城市文化内涵、城市个性气质、以及城市的符号象征等六个层次来加以规定和提炼。假如受众能够识别得越多，表明城市的品牌越有深度、越具难以模拟和超越的独特优势。必须强调的是，品牌识别应该是比品牌定位更具基础性的工作，要求具备相当的准确性和稳定性。城市品牌识别是具有战略意义的设计，指导着城市品牌定位、城市形象建设乃至整个城市营销的战略方向，并且有助于发挥城市品牌的协同和凝聚功能，使多样化的城市产品得以整合，共同塑造城市的独特吸引力和差异化优势。
四、提升福建城市品牌促进海峡西岸经济区发展的对策研究
海峡西岸经济区建设发展的创新特点，要求福建城市品牌塑造需要沿循世界品牌发展的一般规律，在借鉴中创新，在缩小差距中实现新的跨越。
1、发挥政府宏观主导作用
通过政府宏观主导作用的发挥，使城市品牌的规划效率、资金投入和领导效果得到有力的保证。以企业为主体发展品牌，政府顺势引导，有为而治，更多地用市场的手段、社会的力量，由点及面地加以推动，引导全社会力量推动品牌战略不断升级。不论处于什么样的发展阶段和环境，都必须把企业自身的力量和政府倡导下的社会力量紧密结合，把政府“有形的手”和市场“无形的手”的作用紧密结合起来，把发展实力的提升与整体形象的打造紧密结合，凝聚推进品牌经济发展的强大动力。在城市品牌经营中明确福建城市发展战略定位。推介、强化福建“是最适宜品牌成长的省份”概念，打造“品牌福建”形象。
2、加强福建品牌梯队建设
规划建设福建省品牌梯队，形成品牌梯次，推进企业与城市品牌互动发展格局。做强第一梯队：以福建中国名