文档介绍：劣妻夫淳未二火彳留◆一硕士学位论文幽默广告的多模态语篇分析北京交通人学作者:周燕红导师:刘伟、,
,学位论文作者签名:倔桓学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。、缩印或珏描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得字簦字日期:蹦月月名整期师日导、≯:
北京交通大学北尿父逋大学硕士学位论文论文题目:幽默广告的多模态语篇分析论文英语题目:称:教授学科专业:外国语言学及应用语言学作者姓名:周燕红导师姓名:刘伟学位类别:文学学职学位级别:硕士研究方向:语言学年号:学校代码:中圈分类号密级:公开
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韭豆互迹σ睢籐已堂监监五—一————————摘要平面幽默广告作为一种语篇题材具备多模态语篇的特征——语言、图像、随着数字化信息时代的到来,信息传递的方式不再局限于单一的文本,而是包含了如图像、颜色、声音、动作等多模态的交际手段。这就要求现代语篇分析应关注冬种语义表达方式。,致力于研究两种或两种以上的符号系统如何协同参与意义构建,从而创造出一个完整的语篇或交际事件,颜色、印刷版式的混合使用。。为此,、,提出了一个平面幽默广告的多模态语篇分析模型,并以此模型为分析工具对所选取的篇幽默广告渲邪篱中文广告性床愦蔚囊庖褰舛粒教钟哪愀嬷械奈谋尽图像等多种模态如何实现三太元功能,共同参与语篇整体意义的构建,从而达到吸引观众,并说服其接受广告所宣传的理论或购买其产品。本文研究表明,首先,在幽默广告语篇中,文本模态和视觉图像模态相互作用,共同参与语篇整体意义的构建;其次,多模态分析理论对平面中英文幽默广告语篇分析都具有很强的适用涂刹僮餍裕辉俅危捎谟哪愀嬗锲V髦嫉谋达相对吉蓄和隐晦,要求设计者和受硖对其具有较高的多元识读意识和能力。因此,,从而提升受众对幽默广告的欣赏水平。本文共由五个部分组成。第一章简要介绍了研究背景、研究目的、研究意义、研究方法、数据收集及论文结构。第二章对照默广告的语篇分析和多模态语篇分析的研究现状做简要述评,引出本文以幽默广告为对象进行多模态语篇分析的原因和目的。第三章以韩礼德的功能语法、克里斯和赖文的视觉语法、罗伊斯的符号间互补性框架为理论基础,提出幽默广告多模态语篇分析模型。第四章以分析模型为工具对篇幽默广告语料进行分析和讨论。第五章总结了本研究的主要发现和不足之处,并提出今后进一步的研究方向;关键词:多模态语篇分析;系统功能语法:视觉语法:幽默广告分类号:
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