文档介绍：白酒行业现状及开展前景趋势分析
白酒行业现状及开展前景趋势分析
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第一篇：五粮液时隔一年再次涨价白酒市场未来解析-----
不过此次普五的涨价幅度超出了外界的预期，外界最先传言的是每瓶涨价
20元。
对于涨价，五粮液方面表示，此次价风格整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多
种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。“价格的涨跌是由
供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。〞五粮液方面表示，“从上半年
形势来看，价格稳中有升，而从市场未来开展趋势来看，符合市场及消费者预期。〞
方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为，今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形
势转好，所以公司提价销售，“现在是淡季，接下来是旺季，以此 (提价)刺激经销商打款备
货，是为未来作准备。〞
价差增大批发商承压
五粮液的提价效应已经迅速在市场批发层面传导。昨日，有成都经销商透露，厂家宣布
涨价以后，市场一批价立即涨到 600~610元/瓶，较此前每瓶涨了 10多元。就在几天前，还
有四川、河南等地的经销商向 ?每日经济新闻?记者表示，当地普五一批价仍在 590元左右。
对于厂家涨价，局部五粮液经销商感到压力不小。一位福建经销商直言，“按照
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元的价格实际并不好操作，压力挺大〞。
该经销商表示，“对五粮液来说，这可能是厂家的整体战略规划，但对经销商来说，实际压力不小。此前出厂价在609元时，市场上调货560~570元都能调到，我们肯定去市场调〞。
市场批发价低于出厂价，这种价格“倒挂〞现象在近几年的高端名酒行业非常普遍，许
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多白酒经销商仅能维持微利，甚至还可能亏损。
对于涨价，业内特别是经销商不乏反对声音。前述成都经销商认为，普五顺价销售尚且
困难，更不用说提价了。目前终端零售价在 700元左右，终端价不做相应调整的话，经销商
利润也会变薄。另一位五粮液经销商那么认为，市场价最终能否涨起来，消费者是否接受这一
价格，尚需考验。而一旦五粮液涨价，别的竞争产品如泸州老窖 1573等不涨价，前者就面
临市场份额丧失的风险。
高端白酒形势扭转 ?
不光是五粮液，近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。
泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例，该公司7月初发出一那么红花郎
全线产品全面严格控货的通知。截至目前，局部红花郎系列终端价格已上涨 30元/瓶左右。
同在7月，茅台已要求飞天茅台终端价涨到 1190元/瓶。
在业内专家们看来，高端名酒近期控货、提价动作频频，意在稳定价格，树立高端形象。白酒专家万兴贵认为，传统白酒承载着文化符号，像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价格看出其品牌价值，“五粮液提价更能重申其品牌价值，拉开和中低端白酒的差距〞。
如今，五粮液再掀涨价，是否意味着高端白酒最差的时代已经结束 ?
薛玉虎认为，高端白酒整体已有回暖迹象。他强调，白酒行业已在去年见底，目前看来
总体需求逐步企稳，而各酒企的市场份额呈现较大的分化，虽然市场“蛋糕〞已缩水，但总体看来今年的形势比去年好。
万兴贵那么认为，酒企提价并不能乐观地说明白酒市场回暖。目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。
白酒营销专家肖竹青认为，五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量，“控量保价〞齐头并进才能进一步理顺价格，稳固高端白酒的市场地位。
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第二篇：白酒行业现状分析定制化效劳成为开展趋势
中国白酒行业在经历了长达十年的高速增长后， 2021年开始进入调整期，导致行业调
整的因素包括经济增速下滑、“塑化剂〞风波，限制三公消费等。种种问题蜂拥而至，使得
行业前景较为悲观。
定制酒或将成白酒行业的突破口，在日趋剧烈的白酒市场里