文档介绍：小医生消斑斑整合营销传播筹划
北京叶茂中营销筹划
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总 目 录
营销环境
时机点与问题点
营销战略
营销策略
行动方案
Total
排名 百分比BrandRankingPercent
北京 Beijing
排名 百分比
BrandRankingPercen
成都Chengdu
排名 百分比BrandrankingPerent
朵而胶囊 Duoer
1
1
2
太太口服液 Taita
2
3
1
排毒养颜胶囊Capsule for Waste Discharging and Youth Keeping
3
2
3
百消丹 Chang Jia Bai Xiao Dan
4
4
5
其他 Others
5
8
6
美肤冲剂
6
4
力诺活力素 Lino
7
5
双鹤VEC Shuang He VEC
8
6
化淤祛斑胶囊
9
7
数据来源：北京叶茂中营销筹划?祛斑类产品市场调研报告?
北京、成都两城市综合比拟，朵而胶囊在被访对象中使用率最高，％；其次是太太口服液，％；紧接着是排毒养颜胶囊，％；％的使用率排在第四位。
两城市比照有一个明显的不同是，在成都，美肤冲剂的使用比率为14%，超出百消丹的11%，排在第四位。排毒养颜胶囊在北京市场使用率较高，%的使用率排名第二位，超出太太口服液近5个百分点。
两城市排在前五位的产品中，除百消丹和美肤冲剂主要功能是祛斑外，其它三个排在前三位的产品，其功能主要定位在养颜、美容方面，因其知名度较高，对局部使用者产生了一定的祛斑作用而被消费者接受。可以说，目前国内市场上还没有一种专业祛斑的领导品牌，这个空缺，正是欧美亚中心“小医生消斑斑〞产品的市场时机点。
数据来源：北京叶茂中营销筹划?祛斑类产品市场调研报告?
使用过的祛斑产品形态〔内服〕
北京、成都两城市女性居民内服祛斑产品中，形态最多的是胶囊，％，％，排在第三、四位的是药丸和冲剂，％％，胶囊和口服液的比率要远高于其它产品形态，这与目前朵而胶囊和太太口服液在两城市的市场占有率相吻合。同时也说明，内服祛斑产品的消费者对胶囊、口服液这两种产品形态的认可。
数据来源：北京叶茂中营销筹划?祛斑类产品市场调研报告?
使用内服祛斑产品的累计时间
内服祛斑产品的累计时间主要集中在21－60天之间，％；累计服用过3－％，可以反映出，被访对象在脸部祛斑方面态度是积极的，愿在这方面做较大的投入。
数据来源：北京叶茂中营销筹划?祛斑类产品市场调研报告?
对用过的祛斑产品效果的评价〔％〕
可以看出，多数消费者对目前市场上销售的祛斑产品的效果是不满意的。％；％，％的被访对象
答复，用过的祛斑产品效果很好或好。认为效果好的消费者答复，用过祛斑产品后，斑点明显减少，皮肤也变的光滑，其原因可能是该产品比拟适合自己的皮肤。认为效果不好的消费者答复脸部的斑没什么变化；个别消费者还说，用过祛斑产品后，不但没消掉斑，皮肤反而变得敏感了。认为效果一般的消费者答复是，用的时候效果较好，后来停用后，会出现反弹现象。
数据来源：北京叶茂中营销筹划?祛斑类产品市场调研报告?
现在使用的祛斑产品的品牌
品牌Brands
总体Total
排名 百分比
BrandRanking Percent
北京 Beijing
排名 百分比
BrandRanking Percent
成都Chengdu
排名 百分比Brandranking Perent
其它 Others
1
1
1
艾丽碧丝
2
3
2
太太口服液 Taita
3
4
3
朵