文档介绍：Excellent handout training template
不夜城提案报告
目录
PART1：项目诊断和应对策略核心
PART2：项目阶段推广策略
PART3：项目探索性平面表现
PART4：浩文重点项目策略解析
字;三生万物;世界万物之源。
天街伍号
天;颠也。颠者;人之顶也。另有天子之尊的含义;迎合西安作为天子久居的千年历史渊源。
天街一词出自天门街;天门街又称天街。天门街是大唐皇城里的御道;唐代凡国家大典、军队出征都在此街举行隆重仪式。
5号源自天门街第五横街;天门街分为七条横街;第五横街是天门街中最为热闹的商业街道;皇亲国戚时常观光这条大街。本案建筑形式为仿唐古典建筑;而且是以街为主题的商业形式。
天街5号既能体现本案的商业形态又能给受众传达一种尊崇感;同时给游者一种逛街;走御道的意境。
PART2：项目阶段推广策略
以多种主题活动贯穿项目推广;以火爆场面快速聚拢人气
项目招商阶段
项目运营阶段
项目试营业阶段
招商产品说明会
美食节
国际服装节
建立商家联盟
圣诞节、
元旦系列活动
促销活动
项目推广阶段划分
不同业态
招商渠道拓展
我型我SHOW
项目阶段整体推广策略
推广目标
项目招商推广初期－针对项目各种业态通过建立不同的拓展渠道;前期推广主要以建立项目形象为主;同时通过招商产品说明会和引进的主力商家快速建立项目的知名度。
项目试营业阶段－通过进驻的商家和各种促销活动为推广引爆点;以体验活动和促销吸引营造项目火爆经营和聚拢人气的目的;并进一步提升项目美誉度。
项目运营及品牌维护期－运营阶段借助各种中国传统的节日和外国节日举办各种商业活动;并且与国际品牌商家联合维护项目的品牌形象;扩大与竞争对手的市场区隔;不断深化塑造品牌。
推广手段
★ 集中资源、进行整合营销传播;发挥媒体宣传效果。
★ 透过商家联盟;吸引目标群体、拓展客源;互惠互利。
★ 锁定品牌的固定客户群;加强与客户群体的联系与沟通。
★ 创造相关新闻;使其成为公众所关注的热点。
★ 透过执行媒体计划及公关活动;将项目的品牌传递给目标消费群。
★ 举办以跨界为核心的主题活动;把唐文化和现代商业表现的淋
漓尽致。
项目阶段整体推广策略
第一阶段：项目招商及形象推广阶段
推广目标：
针对项目各种业态建业不同的拓展渠道;前期推广主要以建立项目形象为主;同时通过招商产品说明会和引进的主力商家快速建立项目的品牌知名度。
推广策略：
1、在招商方面;针对不同的业态建立不同的拓展渠道;与国际和国内的品牌商家联系;或者通过不同行业的协会和组织;以及拥有多家商家资源的公司牵线搭桥。并以举办招商推介会的形式营造项目火爆招商的氛围。
2、在推广方面;前期主要以项目整体形象为主;从各种不同的角度;以跨界为原点;向市场和客户准确传递项目大唐城、世界MALL的概念;从而奠定项目在西安乃至全国的定位。
3、结合项目各种业态如餐饮、服装等;以跨界为创意点;充分表现项目古典与时尚、唐文化和现代文化、中国与世界之间的异出同工之处;即跨界的魅力所在。
项目阶段推广策略
CROSSOVER-跨界发现之旅
2008中国丝绸之路国际服装艺术节或2008年中国丝绸之路模特大赛
创意点：丝绸之路是盛唐的最佳代言;它搭建了中国与世界联系的桥梁;而丝绸也被现代世界各国设计大师所青睐。每年中国都举办以丝绸为主的服装艺术节和模特大赛。
因此我们联合陕西省宣传部或西安市政府以及曲江政府;在项目现场举办2008中国丝绸之旅国际服装艺术节或丝绸之路模特大赛;以国际赛事引爆市场。
主题活动之一：
CROSSOVER-跨界发现之旅
Top Class悠韵千年;《孔雀东南飞》专场演奏会
创意点：流传千载的唐朝歌曲《孔雀东南飞》家喻户晓;歌中所表现的故事被现代人所称赞和向往。我们邀请国际团队以现代声乐演奏词曲;二者的结合即为现代音乐的艺术灵魂。
主题活动之二：
CROSSOVER-跨界发现之旅
新奢华浪漫饕餮及招商产品说明会
创意点：把唐朝的皇家盛宴和特色的饮食文化与现代奢华浪漫盛宴相结合;既表现了唐朝餐饮文化的精髓;又体现了现代饮食文化的浪漫;二者之间的跨界才更好表现我们项目所要打造的餐饮业态。同时邀请品牌商家参加。
主题活动之三：
第二阶段：项目试营业推广阶段
推广目标：
通过进驻的商家和各种促销活动为推广引爆点;以体验活动和促销吸引营造项目火爆经营和聚拢人气的目的;并进一步提升项目美誉度。
推广策略：
1、在招商方面;通过营造试营业阶段火爆经营的场面再次吸引商家的相继进驻。
2、在推广方面;主要以各种主题体验活动为宣传载体;不断引爆市场;渲染一种火爆经营的氛围;同时以体验活动增强现