文档介绍：中原工学院信息商务学院
毕业论文（设计）开题报告
论文（设计）题目
《筠莲青山绿水茶》系列包装设计
姓名
熊翼
系别
艺术设计系
专业 班级
视觉112班
学号
201105054228
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本次中原工学院信息商务学院
毕业论文（设计）开题报告
论文（设计）题目
《筠莲青山绿水茶》系列包装设计
姓名
熊翼
系别
艺术设计系
专业 班级
视觉112班
学号
201105054228
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本次针对“筠莲”这一原创品牌中青山绿水茶（四川特产小叶苦丁）为产品，进行系列包装设计。 希望结合茶种本身的特点和筠连县当地的民俗和地域风格来推广“筠莲”这一原创品牌。目的是使更 多人通过“筠莲”这一品牌了解到筠连县，并喜欢上青山绿水茶，助力青山绿水茶这一优秀茶种的推 广。
多年来青山绿水茶只重内质不重包装。不论是何种档次青山绿水茶在市场上大多采用大众化的包 装盒，不仅没有新意也不具备美观，严重制约了茶叶及茶文化的发展和推广。本次系列包装针对筠莲 青山绿水茶的特点，探讨新材质，新形式，互动式的包装设计。摒弃传统老套的包装形式，使茶叶包 装回归淳朴自然，促进青山绿水茶的发展以及茶文化的推广。
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现阶段国内的青山绿水茶山于没有强有力的品牌，多为农户自产自销，市场上的品牌杂乱不一， 产品包装的包装设计过于大众化缺乏设计感和新意，没有体现出茶叶原产地的地域特色。包装材料运 单一，多为纸盒与金属。造成过度包装和包装空间结构设计不合理等浪费。随着国家严格控制二公消 费的实施，高档茶叶包装应声而落。市场上环保简约的茶包装更受青睐，其包装更趋向用料简约、素 雅的风格。
国外茶叶包装一般具有加工考究、用料独特及结构新颖等特点。多采用轻木为原料制成木质或陶 瓷制作的外包装盒，内包装多为纸和锡箔，以防止外部光照和温度变化带给茶叶的影响。在日本却将 茶制成胶囊，给饮茶带来极大方便的同时也遵循了环保这一原则。
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3. 1设计风格
本次系列包装设计主要以筠莲青山绿水茶冲泡清澈的特点和茶本身的文化特征为主体，以清新自 然、质朴纯净为设计风格，与此同时运用自然材料和原创容器造型体现该品牌茶叶包装的文化内涵， 同时体现包装的可循环性，使设计更加贴近大众心灵，给人以自然质朴的感觉。
3. 2设计手法
材料上，运用陶瓷作为包装的基本材料，并利用天然材料竹进行设计编织作为装饰手法。瓷罐的 外包装可以用瓦楞纸板和竹编相结合，既加强对内包装保护，也塑造出青山绿水茶，淡雅恬静、自然 质朴的感觉。外形上，结合苗族吊脚楼和竹节竹笋的特点进行创意设计。色彩上，运用包装材料的原 生色作为主色调，配合纯度较低的浅色系，使整个系列色调统一，色彩宁静质朴。结构造型上，内包 装主要以陶瓷容器为主，结合瓦楞纸的纸质盒型进行综合设计。
3. 3设计创新点
本次设计的创新点主要是运用陶瓷、竹蔑等历史悠久，具有浓厚民俗文化的材料，更能赢得国人 的喜爱，使消费者对商品产生亲切的感情。陶