文档介绍：品牌营销
Brand Marketing
2017/11/11
01 Brand and Brand Marketing
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Resources
Lecturer: 钟胜蓝
Phone: **********
E-mail: kongkong102@
Course: 品牌营销
2017/11/11
01 Brand and Brand Marketing
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作业与考核
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考勤
10%
2
课堂讨论
5%
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案例分析
(期中测试)
15%
4
期末考试
70%
课堂提问内容:
,前一章节的要点回顾
(附加)包括股市波折、企业破产兼并等
e to Where the flavor is
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01 Brand and Brand Marketing
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案例分析说明:
六人一组,从第三周开始进行案例分析。(前一周告知选择的企业类型)
要求:
世界五百强企业中选择(列举)
概述企业的发展历程、重大事件、股权结构、机构分布、品牌状况等方面、
分析企业的品牌策略
选取该一个企业的危机营销的例子
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讲解方式
每6人一组;
每组的发言时间大约为20分钟,发言后可提问;
根据发言及回答问题情况评定讨论成绩。
要求:
1、就所提问题,用实例说明自己的观点;
2、需用PPT演示发言内容。
第一章品牌概论
第一节品牌的内涵
第二节品牌的魅力
第三节品牌外延的扩大
21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社
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21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社
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第一节品牌的涵义
一
品牌的定义
三
品牌认识的误区
二
品牌的六层含义
四
品牌与产品的区别与联系
21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社
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第一节品牌的内涵
品牌的定义
传统定义
品牌是名字,词语,标志,符号或设计,或以上元素的组合,使卖家能藉之界定其产品或服务,使与竞争对手的同类产品或服务相互区分。(AMA)
现时的定义
“品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity),根源于现实,却反应某种感知,甚至反映顾客的独特性。”(Kevin Keller, 1998)
21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社
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第一节品牌的内涵
品牌的定义
两种定义分析
AMA
生产者视角
强调品牌外在表现
品牌的生产
凯勒
消费者视角
品牌的内在表现
品牌的效用