文档介绍：试卷代号: 1 2 4 5 座位号仁口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
中外广告史试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I I I I I I I
|得分|评卷人|
一、单项选择题{每小题 1分,共 2 0分。在每小题到出的四个选项申
I I I 只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题
后的括号内}
( )。
A. 西周 B . 东周
D . 战国
2. 闹市中的茶馆, 高悬一面写有"茶" 字的旗帜, 这属于一种( )广告形式。
A. 实物广告B. 招牌
C. 悬帜\D. 悬物
3. 中文刊物最早登载" 行情物价表" 之类商情的刊物是( )。
A.«遐逛贯珍» R «东西洋考每月统记传》
c. «京报» D. «中外新报》
4. 中国人自己设立的第一家私营电台是( )。
A. 晗尔滨广播电台B. 新新公司广播电台
C. 上海广播电台D. 北京广播电台
5. 新中国成立至改革开放之前, 以下哪个阶段中, 外商来华广告显著增加? ( )
A. 国民经济恢复时期B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期D. "文化大革命"时期
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6. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是( )。
A.«文汇报» R «天津日报》
c. «北京日报» D. «人民日报》
7. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的( )广告。
A. 西铁城手表B. 万宝路香烟
C. 参挂补酒D. 瑞士雷达表
8. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( )。
A.« 中华人民共和国广告法» B. «广告管理暂行条例》
c. «广告管理条例» D. «广告行业岗位职务规范》
世纪50 年代, 台湾地区的广告主要以( )为主。
A. 广播广告B. 电视广告
C. 报纸广告D. 橱窗广告
10. 1985 年, 台湾( )公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代
理商。
A. 麦肯B. 李奥贝纳
C. 达彼思D. 奥美
1 1. 台湾地区大学的广告学教育史中, 第一次设立广告系是在( )。
A. 1979 年且1981 年
C. 1985 年D. 1986 年
12. 香港最早由英国人出版并刊登广告的英文半月刊是( )。
A.«香港公报》旦《南华早报》
c. «中国之友» D. «华侨日报》
13. 在香港地区的行业组织中, ( )的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。

C. 香港广告业联会D. 广告商会
14. 现存世界上最早的文字广告的内容是( )。

C. 颂扬国王功德D. 补鞋匠广告
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15. 世界上最早的报纸广告出现在(λ
A. 英国B. 美国
B德国
16. 1841 年, ( )在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司,自称为"报纸广告代
理人",从而宣告了广告