文档介绍：名人广告
全球现状
20% 的广告以名人作推荐
使用频度较高的名人
体育类
电视明星
电影演员
音乐人
很多成功的推荐,往往是以淋漓体现体育明星的个性,精神为特色的
全球现状
不断升温的名人效应
提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度
诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐
“雪球效应”, 当一个公司使用名人后, 同一类别的其他公司也会跟风
在时下干扰重重的媒体环境中,尤其需要尽快让产品“冲出重围”
优势
凸显度
一定程度上,突破媒介干扰因素
知名度与吸引力
对名人的好奇,欲一睹其风采
名人的高识记度
以名人价值定义和更新品牌形象
名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个品牌形象
名人为品牌形象增加新的考量
建立品牌的正面形象
优势
快速的知名度与影响力
以名人为产品或服务作证言,尤其是当产品与名人之间彼此融合,相互贡献之时
扩大传播的辐射力
公关的覆盖面
制造话题赢得较高的新闻价值
劣势
支付的报酬与邀请的名人的知名度成正比
缺乏可靠性
消费者越来越察觉支撑名人推荐背后的巨额报酬现象时, 名人的证言也就愈显空洞乏力了
契合度
除非名人足以支持一个好的创意( 社会事件)或在名人与产品间有明确的连接度,否则难以成效
反效果
名人的光芒盖过品牌本身
劣势
雪球效应
在同一品类中需要找到相对竞争对手更有效的名人
策略雷同,缺乏差异性
排他性
代言人可能还会为其他产品作代言( 对产品的可靠性,信任度与代言人本身均会下降)
劣势
风险:
代言人的行为在公众中的负面影响对品牌有杀伤力
预估代言人的个人与专业发展,从而判断其是否可能会有负面影响
名人地位来自一些活动的炒作
媒介对名人个人生活的“捕风捉影”
主要成功因素
关于名人广告的执行
选择名人的准确度
在品牌创意,名人本身与讯息传达之间要有本质的联系