文档介绍：第五章
企业形象策划
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CI
CI是Corporate Identity的简称。
CI是社会公众对企业的整体形象的感觉与认知,是企业实态的外在表现,是社会公众依据其所得到的关于企业价值观念、经营哲学、品牌个性、生产技术、产品质量、市场信誉等信息,对企业总体得出的形象概括的认识和评价。企业形象不是自封的,而是社会公众做出的评价。
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CI
任何企业都有自己的形象,或者说有企业就有企业形象。这种并非企业有意识塑造而自然形成的形象,是一种无意识、非自觉的企业自在形象,不是完整而良好的企业形象。
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CI
企业经过有意识的塑造和传播从而在社会公众中树立起来的形象,叫做企业自觉形象。通过企业自觉形象的塑造和传播,既能够树立起良好的形象,又能够促进自身的发展。
自觉的形象是企业对自身形象的认识、改造和升华。企业自觉地进行形象塑造,是选择自己、设计自己、引导自己、发展自己的有效方式。为此,企业需要在企业定位、品牌定位和主导产品定位的基础上,开展企业形象策划与传播。
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CIS
CIS是创建富有个性和感染力的企业形象的系统性、整体性策划。
CIS的导入往往能使企业由显层标识到深层理念都发生积极的转变。
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CIS的原则:系统性
CIS是一个有机的整体,包含三个相互关联的子系统。
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CIS的原则:系统性
CI包括三个部分:
理念识别:包括企业精神、价值观念、企业目标、经营哲学等;
行为识别:包括行为准则、制度规范、工作标准、工作环境、公共关系、文化活动等;
视觉识别系统:包括企业名称、品牌标志、标准字、标准色、象征图案、工装服饰、吉祥物,以及事务用品、办公用具、建筑外观、交通工具、包装、展示、广告等。
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CIS的原则:系统性
这三部分把企业的生产、经营、管理有机地联系起来,形成完整的企业形象系统。
它既是企业形象的整体表现,也是企业全面参与并赢得市场竞争的战略性系统工程。
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CIS的原则:系统性
CIS需要视为一项系统工程来实施。
设计全员性、全范围、全面的方法和手段。
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CIS的原则:个性化
CIS的基本出发点是根据企业性质、特点进行个性化的塑造。
个性化的形象识别系统具有更强的表现力,在感官和心理上引起长久的忆记、联想和共鸣,从而达到更好的形象效果。