第七章 企业形象策划.ppt

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追求卓越—企业形象策划
追求卓越—企业形象策划
本章主要介绍CIS策划的基本程序和一般原则, CIS策划的调研, CIS策划的开发与设计。
重点是企业导入CIS的基本程序。
难点是CIS策划的开发与设计。
追求卓越—企业形象策划
个案引读
北京麦当劳:CIS战略策划
第一节企业形象策划的程序与基本原则
企业形象策划指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一性的视觉形象,并通过广告以及其他媒体加以扩散,有意识地造成个性化的视觉效果,以便唤起公众的注意,使企业知名度不断提高。
企业形象战略策划即CIS(Corporate Identity System)导入。重点是进行企业形象设计,又称企业识别。主要包括:CIS策划的程序及原则,企业实态调查与方案制定以及企业形象的设计开发。
第一节企业形象策划的程序与基本原则
一、CIS的内涵与策划程序

CIS是个整体系统,它由MIS、BIS、VIS三个子系统组成,这三个子系统的内涵分别是:
MIS (Mind Identity System)理念识别系统;
BIS(Behavior Identity System)行为识别系统;
VIS(Visual Identity System)视觉识别系统。
企业导入CIS,实施CIS战略,即是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体动作,把企业经营管理和企业精神文化传达给社会及公众,从而达到塑造企业的个性、显示企业的精神、使社会及公众产生认同感、在市场竞争中谋取有利的地位和有效空间的一种总体设计与策划。
第一节企业形象策划的程序与基本原则

四个阶段:
提案阶段、调研阶段、开发设计阶段、实施管理阶段。
第一节企业形象策划的程序与基本原则
二、CIS策划的基本原则


北京2008年奥运会火炬接力标志设计灵感来源于“火凤凰”的概念,主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。凤凰是中国古代传说中的鸟中之王,是吉祥、永生的代表,高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志,象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国,带给全世界。