文档介绍：中外广告史
Spring2011
时间轴
1953年
内容轴
1966年
1976年
1949年
经济
消费
媒体
广告事业
广告表现(宣传&作品)
广播、报纸、杂志、电视
吃、穿、住、用、行、
时尚、审美
广告法规、广告会议、广告业大事件
社会、商业
按历史事件&类别归类
经济恢复
工商业调整
以消费风习转变为主的吃、穿住用行
众多广告法规
广告业改组整顿
地方台广播广告自给自足
中苏蜜月宣传
抗美援朝宣传
三大改造、
大跃进运动、
三年自然灾害
吃穿住用、
简朴的审美时尚
特定时期的特定广告观
组建国有广告公司
政府深入管理广告业
布拉格国际广告会议
21城市商业广告会议
规范对外商广告
电视广告媒体出现
其它媒体发展
橱窗广告
大跃进式的宣传风格
国民经济在文革中动荡与恶化
文革中的吃穿住用行、社会风尚
广告从业机构被解散
媒体广告基本消失
户外广告
标语口号
历史事件
经济事件
消费时尚
广告业事件
媒介事件
广告作品
第三章新中国成立以来我国大陆的广告
第一节国民经济恢复时期的广告(1949-1952)
这一时期基本的政治经济状况
一、加强对广告的管理
颁布新的广告管理法规,加强对广告行业的整顿
(1)广告内容方面:强调以“纯正为主”
(2)各地地方法规强调对广告经营单位的管理
“须具忠实介绍、服务社会之精神”
利用广告业界行业组织——“同业公会”,来加强行业管理。
各地法规强调广告客户刊播广告必须出具证明
2、广告主主要是私营企业
1949年4月天津市公用局“管理广告商规则”
1949年12月上海人民政府《广告管理规则》
1950年西安市公用局《广告管理暂行办法》
1951年重庆人民政府《重庆市广告管理办法
1952年9月,中央广播事业局指示华北五省二市人民广播电台所属的广播电台,在天津召开经验交流会,会议总结了建国两年多广告工作的经验,,处于起点的广告产业被加上浓厚的政治色彩。
二、发展实用性的广告形式
(1)传统的广告形式
年画、春联、包装盒、传单、书签、扇子、日历、月历等
在广告形式上,一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段,此外还根据方便企业和消费者的原则,发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。
以零售商为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告;以城市消费者为对象的商店橱窗广告;以广大农村为对象的年画、门对、春牛图;以及包装盒、包装袋、传单以及书签、扇子、日历、月历等实用的广告。
(2)现代的广告形式
报纸、杂志、路牌、橱窗、广播
1、传播内容:侧重于政治宣传和时事宣传
2、传播形式:发展实用、低价格、针对性强的广告形式
(3)广播广告受到重视
思考:这一时期的广告发展的主要特色
高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件
(一)、经济概况
1953年,我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造,在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策,其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。
1956年,我国完成了社会主义改造,个体、私营经济成分基本消失,计划经济被作为社会主义的优越性越来越得到加强,商业广告的发展受到了一定的影响。
第二节社会主义改造时期(1953-1956)