第三讲：品牌定位.ppt

文档介绍：第三讲:品牌定位
内容提要
什么是品牌定位
品牌定位策略
品牌定位案例分析
一、什么是品牌定位
一、什么是品牌定位
☆产品丰富,市场被逐渐细分;
☆广告泛滥,信息传播过度;
☆唯有“第一”才能占领消费者心智;
1、为什么要品牌定位
一、什么是品牌定位
☆品牌定位——为品牌在消费者的心目中找到一个独一无二的位置
☆品牌定位源于产品定位
2、品牌定位的含义
二、品牌定位策略
二、品牌定位策略
1、功能定位
根据产品所具有的特殊功能来定位。
案例:华素片——快治人口
红桃K——补血口服液
二、品牌定位策略
2、消费群体定位
该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务。
案例:护彤——儿童感冒药
百事可乐——青年一代的可乐
金利来——男人的世界