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网吧盈利分析
艾瑞观察：网吧如何在产业调整期走出微利怪圈
2009-5-27 11:10:12　艾瑞咨询　　
　　从1994年成图
　　二、
影响网吧产业链发展的主要因素
　　虽然几年前就已经有人抛出“网吧进入微利时代”的论调，但是网吧经营开始艰难始还要从2007年开始，政府监管机制的加强、市场竞争的加剧、互联网的普及以及舆论负评的阴影，都在一定程度上制约了网吧行业的发展。
　　政治因素
　　2007年曾被业界称之为网吧监管年，文化部2007年发布了停止审批网吧新牌照的通知，在很大程度上限制了网吧数量的增长，管理部门为了彻底整顿网吧产业，将“禁牌”进行到底，管理程序的增加导致了网吧经营成本的增加，控制了产业的规模。
　　市场因素
　　回顾中国网吧行业所走过的十年历程，监管机制的前松后紧导致了前些年一直处于无序竞争中的市场一时之间仍难以适应政策调整的步伐，根据艾瑞咨询的调查，2008年我国网吧数量在14-15万之间，网吧之间的竞争已经进入白热化阶段，全国约有3%的网吧上网费已经跌破了1元。
　　技术因素
　　2007年到2008年，AMD与英特尔的竞争进入白热化，电脑硬件价格继续下滑，个人和家庭电脑的普及使得网吧在一线城市做为上网终端的竞争力下降。无线网络和家庭网络逐渐普及，对网吧的生存环境造成了严重的影响。
　　社会舆论因素
　　前些年黑网吧盛行所导致的负面结果使得网吧行业背负的挥之不去的社会压力和道德谴责，虽然目前游戏产业所创造的巨大财富已经改变了政府对于网吧行业的态度，但是总体而言，网吧行业的漂白仍然任重而道远。
　　三、
新市场形势下的网吧定位
　　从2008年起，网吧行业进入了一个产业调整期。在调整期，虽然传统的经营方式和赢利模式在短期内肯定还是主流，也能维持网吧的基本生存，但要进一步发展的话，必须依靠拓展新的增值业务，而适应新形势的网吧定位则是开展增值业务的前提。
　　网游渠道
　　在“前网吧”时代，网吧是游戏产业的风向标，即使是在个人PC普及率越来越高的今天，网吧仍然是玩家最为密集的地方，但是，相对于网游产业巨大的市场价值来说，当前网吧产业从中所分得的利益可谓是杯水车薪。
　　随着网吧市场的饱和，网吧行业进入了一个缓慢的转型调整期。在调整期，网吧规模增加，连锁网吧的比例增加，网吧自身的管理能力曾倩是网吧市场的主要特点，随着网吧规模的扩大和连锁网吧的比例的增加，网吧在网络游戏产业当中的地位，也应该做出相应的调整。
　　在旧的游戏产业链中，由于网吧规模较小，所以作为游戏玩家的上网终端的网吧，只能以网络游戏销售渠道的行销网点的身份出现，网吧自身从网游产业中获得的利益大部分来自于微薄的点卡销售差价，网吧的地位和作用没有受到重视。
　　网吧行业进入产业调整期之后，规模正逐渐扩大，拥有200-300台机器的大型网吧和拥有多家门店的连锁网吧的比例出现了明显的增加。这一发展趋势使得那些规模较大，管理能力较强的网吧有望重新调整网游产业链格局，替代网游渠道商和销售商的角色，成为连接网游运营商和游戏玩家之间的最佳渠道，与此同时，由于在整个网游产业链中网吧距离游戏玩家最近的实体机构，因此可以充当终端收费机构的角色