文档介绍：2016年地面市场推广方案
一、推广任务与策略
（一）推广任务
1、做好地面铺市基础，导入主力流通产品；
2、强有力推广赤霞珠、、、为明星产品;
（二）推广策略
1、地面推广按流通和商超并举，各有重点。流通的重点是2016年地面市场推广方案
一、推广任务与策略
（一）推广任务
1、做好地面铺市基础，导入主力流通产品；
2、强有力推广赤霞珠、、、为明星产品;
（二）推广策略
1、地面推广按流通和商超并举，各有重点。流通的重点是大型社区、、院校门口、农贸市场等消费人群聚焦的地方，以铺市攻坚小组、订货会、有奖陈列提高市场覆盖率、上架率结合终端店招、挂条、展示盒宣传为主；商超的重点是全国大商超，以形象陈列、多点陈列和开展消费者试饮体验活动为主；
2、实行阳光推广、政策直通，推广政策、费用标准及要求透明化，有经销商的地方制定相对应的推广计划直达经销商，经销商直接向公司申报，由经销商负责实施推广活动。
二、推广安排
（一）推广进度安排
1、品牌传播
主力酒品系列
行月份
主题
1
月
2 月
3 月
4 月
5 月
6 月
7 月
8 月
9 月
10
月
11
月
12 月
品牌流通
V
V
V
V
V
传播商超
（二）推广活动的形式、费用标准与活动要求
、项目推、内容
渠道类别
推广
形式
费用补贴标准
活动要求
品牌传播
流通渠道
车身
制作费：写真车贴 65元/平米、喷漆 120元/平方；
1、图案为公司标版；2、传播周期1年以上；3、支持制作费；
店招
制作费：75元/平方；。
1、传播位置人流量大；
2、材料：镀锌纲管+户外喷绘布+包边；3、图案为公司标版；4、传播周期1年以上；
展示盒
制作费：1. 5元/个
1、原则上每个终端陈列 4-6个；2、不允许陈列其他公司产品；3、图案为公司标版；4、建立使用档案表；
挂条
制作费：0. 9元/根
原则上每个终端陈列 4-6根；2、不允许陈列其他公司产品；3、图案为公司标版；4、建立使用档案表；
商超渠道
包柱
制作费：3000元/ 个；陈列费1000元 /个/月；
1、产品陈列面积3平方及以上；2、图案为公司标版；3、按标版对应陈列明星产品，灵活搭配； 4、层数五层及以上；5、陈列周期6个月及以上至当年止；7、5000平米以上的大商超；6、不允许陈列其他公司产品；
侧架
制作费：165元/个；陈列费：5000平米及以上大商超1000 元/个/月，1000平米以上BC超100元 /个/月；1000平米以下支持制作费；
1、公司统一制作；2、按标版对应陈列明星产品，灵活搭配；3、陈列周期3个月及以上至当年止；4、不允许陈列其他公司产品；
挂网
制作费：87. 5元/ 个；陈列费：5000 平米及以上大商超 300 元/个/月,1000 平米以上BC超100 元/个/月；1000平米以下支持制作
1、公司统一制作；2、按标版对应陈列明星产品，灵活搭配；3、