文档介绍：观唐
开盘活动策划方案

东方博文广告公司

目
录
活动主旨
活动要求
活动要素
主题创意源
活动主线
前期准备
活动内容
现场布置
费用预算
之前——开盘活动借“”这一事件轰动造
势,通过事前的广告宣传作为铺垫,向市场传达出观唐Ⅱ
开盘的消息及项目信息的传递。
之中——通过“”的轰动性及吸引力,
吸引观唐目标受众广泛参与,与盛大开盘这一活动相结
合,引导目标客群对观唐Ⅱ的关注,产生对项目知名度
认知的建立,并进行扩大,同时传播本案形象。
之后——通过活动的成功举办,使之成为观唐Ⅱ对外宣传的一个
有力的节点,引爆市场关注,延长存留在目标客群的记
忆中的时间,进行有效的口碑传播,从而延长项目热销
周期的时间,使项目长时间处在热销/强销状态中。
活动主旨
活动要求
切合项目特点
迎合客群身份
具有轰动效应
彰显产品调性
增添活动亮点
形成有效传播
活动要素
主办:博华紫光置业有限公司
活动时间:2006年10月18日 18:00---22:00
活动地点:私人会所/售楼处
活动形式:
观唐Ⅱ盛大开盘-名厨厨艺展示-“满汉全席”美食体验--民乐欣赏
来宾人数:150—200人
活动风格:盛大声势趣味性参与体验性
参加人员:意向客户、媒体记者
受邀媒体名单:
a) 电视类: 北京电视台
b) 平面:《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、
《安家》、《楼市》
c) 网络:“观唐博客”(门户网站)、“北京美食网”
新浪、焦点、搜房
观唐盛宴
满汉全席美食体验
活动主题
创意思路
观唐作为北京首席中式别墅,其花园环境设计借鉴中国传统园林的手法和意境,吸收传统园林的诗情画意,符合东方特色。无一景无典故,无一处无出处。由此其目标客群的定位也是对中国传统文化怀有向往,有极高艺术品位与鉴赏能力的人群。
而中国美食历史悠久, 烹饪艺术渊远流长,闻名于世。中餐以它的色、香、味、形而诱人。满汉全席起兴于清代,是集满族与汉族菜点之精华而形成的历史上最著名的中华大宴。具有浓郁的民族特色,既有宫廷菜肴之特色,又有地方风味之精华,菜点精美,礼仪讲究。对深得美食精华的观唐客群必形成强大的吸引力,从而参与其中。
由此,在观唐Ⅱ的开盘活动中,将这二点结合起来,满汉全席中华大宴的国际水准即符合观唐项目本身形象,又切合其目标受众的品好。同时,此活动的轰动性必将引发媒体关注,造成观唐Ⅱ知名度的进一步提升,从而刺激购买。
1、会场准备/签到环节
2、观唐Ⅱ开盘活动
3、名厨厨艺展示
4、“满汉全席”美食体验
5、民乐、舞蹈欣赏
活动主线
前期准备
确定开盘活动流程及参与人员名单;确定参加厨艺展示的中华名厨名单;确定满汉全席菜式品种展示现场相关保安、服务工作媒体造势、广告宣传;印制请柬,并提前发送;宣传海报、展板、礼品的准备;选定活动主持人及礼仪服务小姐;确定媒体参与名单;
迎宾签到
签到时间:18:00---19:00
工作内容:协助客户嘉宾入场签到
1、来宾身份识别:
来宾到场后,礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩
带胸花。并引至活动现场。
2、签到场地区别:
嘉宾签到与媒体签到相区别开。
3、停车位安排:
停车证同请柬一并寄出,背面有行车示意图。一
切车辆凭停车证入场。