文档介绍：公共关系学
公共关系专题活动
——公共关系广告
公关广告
公共关系广告,是指社会组织通过花钱购买大众媒介或公众传播机会,向公众传递公关信息,树立、维持、改变或强化组织形象。
公关广告是一种特殊形态的广告,同时也是一种特别的公共关系活动方式。
公关广告
公共关系广告是组织推销自身形象的一种特殊手段。它不同于一般的商品广告,因为它不以推销为目的;它也不同于常见的其他公共关系活动形式,它是花钱购买大众传播媒介的版面(时间),向公众广而告之,主动推销组织形象。
公共关系广告与产品广告的区别
公共关系广告
商品广告
传播内容
组织形象宣传
产品及技术宣传
传播对象
公众与舆论
顾客及消费者
传播目的
爱我
买我
传播效果
间接的、潜在的
直接的、近期的
营销功能
客观的间接促销
主观的直接促销
影响模式
公众-组织-产品
公众-产品-组织
公共关系广告
企业(形象)广告
实力广告
观念广告
信誉广告
声势广告
解释广告
响应广告
祝贺广告
响应广告
公益广告
形象广告——宣传组织自身
是以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公关广告。
大致包括:组织的名称、标志设计、组织的口号和歌曲、组织的范围和特色、组织的实力和业绩、组织的历史和传统、组织的活动和事件等等。
公益广告——含而不露
公益广告,又名服务性广告,旨在为社会公众提供无偿服务。其内容涉及社会的方方面面,比如:社会公德、传统美德、文明礼貌、风俗习惯、环境保护、交通安全、慈善事业等等
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