文档介绍：广告策划与管理第九章广告创作
2017/11/11
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你能猜到左边这副图片是什么产品的广告么?
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第九章广告创作
第一节广告创作的基本要求
第二节广告文案的创作
第三节广告画的创作
第四节当代国际广告创作的新特点
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学习目标
了解广告创作的基本要求;
掌握广告文案的创作
理解广告画的创作
了解当代国际广告创作的新特点
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第一节广告创作的基本要求
一、真实性
二、科学性
三、思想性
四、艺术性
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一、真实性
(一)广告信息应是客观存在的事实
(二)广告信息应与广告宣传的观点相一致
(三)广告应有明晰的陈述
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二、科学性
(一)广告应强调产品的工艺或功能的科学原理
(二)广告例证应具普遍性
(三)广告语言应具科学性
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三、思想性
旨在通过各种艺术手段塑造简洁、鲜明、生动、具体的商品形象与企业形象来影响消费者的思想、感情、兴趣和行为,改变消费者生活习惯,丰富消费者文化生活,表现了广告主及其代表的社会集团的利益和愿望,反映了一定的社会意识形态。
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四、艺术性
艺术性是广告的个性,广告是真实性与艺术性的辩证统一。
没有真实性,广告就会失去生命,越有艺术性的虚假广告越有欺骗性与危害性;没有艺术性,广告就会失去灵魂,就会缺乏生机。
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第二节广告文案的创作
一、广告标题创作
二、口号广告写作
三、广告正文的创作
四、广告文案写作的特征